Region Deep-Dive
America Latina
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Le piattaforme correlate sono elencate in Intelligence delle piattaforme. Ogni cifra sotto può essere verificata nel testo fonte espanso. Intelligence delle piattaforme.
QQuanto è grande il mercato e-commerce di America Latina e come sta crescendo?
~$150–200 miliardi (2024); Si prevede che il 2026 supererà i 200 miliardi di dollari; Vendita al dettaglio online in Brasile nel 2025, 235 miliardi di R$ (~$40–43 miliardi); Messico 2025 MX $ 941 miliardi (+ 19,2%)
Da cifre singole a doppie cifre (eMarketer: una delle regioni di e-commerce in più rapida crescita al mondo); Si prevede che il Messico guiderà la crescita dell’America Latina nel 2026
Espandi: sezione originale del report globale (dettaglio Paese/sottomercato e fonti)
6. America Latina
6.1 Regional Overview
- eMarketer (2025): L’America Latina ha «ripreso la posizione di mercato e-commerce a più rapida crescita al mondo»; l’e-commerce regionale è previsto superare i 200B $ nel 2026 (stima di settore).
- Fonte: https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025-growth-outlook-argentina-brazil-mexico ; https://www.ikj168.com/36935.html
- Driver: mobile-first, l’onda cashless (Pix, Mercado Pago, ecc.), e-commerce transfrontaliero attivo (il 96% dei consumatori brasiliani ha esperienza di shopping transfrontaliero) e cultura delle rate nei mercati ad alta inflazione.
- Fonte: https://www.pymnts.com/news/mobile-commerce/2025/cashless-wave-sweeps-latin-america-amid-mobile-fintech-boom/ ; https://www.amz123.com/kx/SwP8Mw4I
6.2 Brazil (largest market)
- Le definizioni di dimensione variano (devono essere dichiarate): definizione B2C R&M 2025 64,09B $ (+9,9%); definizione retail-ecommerce iiMedia 86,53B $; definizione di settore ABComm 2025 effettivo R$235B (circa 42–45B $), 2026 atteso R$258B.
- Fonte: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/22/3223437/28124/en/Brazil-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Market-to-Grow-by-9-9-to-Reach-64-09-Billion-Forecasts-to-2029.html ; https://www.iimedia.cn/c1094/109481.html ; https://www.baijing.cn/article/56161
- L’e-commerce è circa il 9% del retail brasiliano; penetrazione shopping online circa 70%.
- Fonte: https://www.chwang.com/news/185073367176 ; https://www.tkfff.com/149002.html
- Piattaforme: Mercado Livre domina (Shein è la più grande piattaforma e-commerce moda del Brasile, GMV moda R$15B); la quota combinata delle piattaforme transfrontaliere asiatiche è salita al 41,5% (Shopee/Shein/AliExpress/Temu); Shopee ha riconquistato il #2 nel traffico brasiliano.
- Fonte: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886579476673073152 ; https://mjzj.com/article/fp9ilf5j6pz5 ; https://www.ikj168.com/23707.html
- Pagamenti: Pix è il motore di crescita — 2025 79,8 miliardi di transazioni, R$35,36 trilioni; lanciate le rate Pix (Pix 4x BNPL); BNPL Brasile 2025 4,66B $ (+14%).
- Fonte: https://clearingpost.com/insights/pix-breaks-all-records-in-2025-798-billion-transactions-move-r-3536-trillion/ ; https://thepaypers.com/payments/news/ebanx-pagaleve-launch-pix-instalment-bnpl-solution-in-brazil ; https://www.businesswire.com/news/home/20250228118181/en/Brazil-Buy-Now-Pay-Later-Business-Report-2025-BNPL-Payments-to-Grow-by-14-to-Reach-$4.66-Billion-this-Year-with-Cleo-ADDI-and-DiniePay-Leading---Investment-Opportunities-to-2030---ResearchAndMarkets.com
6.3 Mexico (regional growth engine)
- E-commerce 2024 38,844B $ / MX$789,7B (+20%); e-commerce circa 6,9% del PIL (AMVO/INEGI); la penetrazione shopping online è alta («84%» è una riformulazione di seconda mano, non verificata in modo indipendente — usare con cautela).
- Fonte: https://www.americaeconomia.com/en/node/290899 ; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-e-commerce-hits-69-gdp-2024 ; https://www.amz123.com/kx/xv1QYzZM
- 2025 MX$941B (+19,2%); il Messico è previsto guidare la crescita e-commerce latinoamericana nel 2026.
- Fonte: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=952217255721046016 ; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-projected-lead-regions-e-commerce-boom-2026
- Piattaforme: Mercado Libre e Amazon in testa; la penetrazione di Shein/Temu sta salendo rapidamente; i venditori USA sono importanti nel transfrontaliero.
6.4 Argentina · Chile · Colombia
- Argentina: valore transazioni report CACE 2025 +55%, acquisti transfrontalieri fino al 47% del mix; le rate senza interessi (cuotas sin interés) sono una tattica di vendita centrale.
- Fonte: https://zxchuhai.com/202603/46332.html ; https://integracionempresaria.com.ar/el-sector-del-ecommerce-analiza-al-dia-de-la-ninez-las-cuotas-sin-interes-y-otras-estrategias-claves-para-potenciar-ventas/?lang=en
- Cile: record di un solo giorno Cyber Day circa 200M $; il 78% degli ordini transfrontalieri proviene dalla Cina; MercadoLibre in testa.
- Fonte: https://www.upkuajing.com/knowledge/zixun/22477 ; https://www.sohu.com/a/949648298_121672345
- Colombia: valore transazioni e-commerce 2024 circa 105 trilioni di pesos (+26,7%); Mercado Libre, Temu e Amazon sono i tre primi per traffico.
- Fonte: https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=7916345&iz=6 ; https://www.amz123.com/t/3Aq3JRVE
6.5 Platforms
- Mercado Libre (leader indiscutibile dell’America Latina): ricavi netti Q4 2024 6,1B $ (+37%), gli acquirenti hanno superato per la prima volta i 100 milioni; la società latinoamericana a più alta valutazione a Wall Street; pianifica di investire 5,8B $ in Brasile e aggiungere 14.000 dipendenti; anno intero 2025 da record, ricavi Q4 +45%.
- Fonte: https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2024 ; https://hk.investing.com/news/stock-market-news/article-878209 ; https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025
- Amazon Brasile: 250+ centri di fulfillment entro fine 2025; 13.000 posti temporanei extra per il Black Friday.
- Fonte: https://100ec.cn/index/detail--6654393.html
- Temu/Shein: Temu ha brevemente superato le classifiche in Brasile e Messico; ma dopo l’aumento delle tasse in Brasile nel 2024–25, le piattaforme cinesi hanno visto il primo calo di traffico (Valor) — le narrazioni «quota in salita» e «terreno perso» coesistono, a seconda della metrica e della finestra temporale.
- Fonte: https://www.10100.com/article/21960329 ; https://valorinternational.globo.com/business/news/2025/05/14/chinese-platforms-lose-ground-in-brazil-amid-higher-taxes-competition.ghtml
QQuali sono le 5 principali piattaforme e-commerce in America Latina e come si classificano?
Mercado Libre è il leader indiscusso (GMV ~$65 miliardi, oltre 120 milioni di acquirenti); Shopee / Amazon si classificano al 2°/3° posto nel traffico in Brasile; Magalu e Casas Bahia contrazione/ristrutturazione dell'e-commerce; Temu / Shein sono i caratteri jolly transfrontalieri (Temu traffico messicano n. 1; transfrontalieri asiatici combinati ~41,5% in Brasile).
Espandi: sezione originale del report Top 5 (tabelle GMV / ricavi / utenti / posizionamento)
9. America Latina
Base di classifica: disclosure GMV/ricavi (Mercado Libre, Magalu, Casas Bahia) + quota traffico Brasile (Shopee, Amazon; Conversion/SimilarWeb: visite e-commerce Brasile 2025 33,9 miliardi, MELI #1 al 15,3%, Shopee #2, Amazon #3) + standing qualitativo. L’America Latina è più completa per i dati Brasile; il Messico è contato a parte (Temu #1 nel traffico).
| Rank | Platform | Company | Key data | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Mercado Libre | MercadoLibre (NASDAQ: MELI) | GMV FY2025 ~65B $; 120 milioni+ acquirenti; ricavi Q4'25 8,76B $ (+45%), GMV 19,9B $ (+36,8%) | Leader indiscutibile dell’America Latina; sinergia fintech Mercado Pago; logistica propria; GMV Brasile Q4 +35% (FX-neutral) |
| 2 | Shopee | Sea Ltd | Traffico Brasile #2 (riconquistato nel 2025); GMV Brasile non comunicato ([GAP]); GMV di gruppo Q4'25 36,7B $ | Il Brasile è il mercato a più rapida crescita di Shopee; basso prezzo+transfrontaliero+logistica locale (SPX Express) |
| 3 | Amazon (.com.br) | Amazon.com | Traffico Brasile #3; GMV Brasile non comunicato ([GAP]) | Marketplace globale+logistica Prime; partnership vendite e logistica con Magalu; strategia low-price contro il transfrontaliero asiatico |
| 4 | Magazine Luiza (Magalu) | Magalu (B3: MGLU3) | Ricavi netti FY2025 R$27,2B (circa 4,7–4,9B $, definizione documento earnings ufficiale); utile lordo Q4 R$3,3B (+3,1%) | Il più grande retailer omnichannel del Brasile; finanza MagaluPay; e-commerce deliberatamente contratto, gli store portano la performance |
| 5 | Grupo Casas Bahia | Casas Bahia (B3: BHIA3) | GMV 2025 da record (valore non comunicato [GAP]); debito tagliato del 77%; vendite a credito Q4 da record | Retail di fascia inferiore guidato dal credito; l’e-commerce è stato il motore di crescita core 2025; turnaround dopo la ristrutturazione |
| Wildcard | Temu / SHEIN | PDD / Shein | Temu 15,9% dell’e-commerce Messico (Q2 2025; classifica di fine anno non auditata); Temu+Shein Messico combinati circa 40% (definizione discutibile); piattaforme transfrontaliere asiatiche Brasile combinate circa 41,5% | Shock low-price transfrontaliero, ma sotto pressione dopo gli aumenti fiscali in Brasile |
⚠️ Nota definitoria: la classifica mescola GMV (MELI/Magalu), traffico (Shopee/Amazon) e standing qualitativo (Casas Bahia); il Brasile è la lente primaria — se il Messico è primario, Temu è #1 nel traffico e l’ordine differisce. Retail online Brasile 2025 R$235B (circa 40–43B $).
Fonti: Risultati ufficiali Mercado Libre Q4'25 — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; traffico Brasile (Conversion/SimilarWeb via media cinesi) — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; earnings Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121 ; Casas Bahia Q4'25 — https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges ; Temu Messico — https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25
QCosa vale la pena osservare?
- Le piattaforme transfrontaliere asiatiche hanno totalizzato circa il 41,5% in Brasile, ma dopo gli aumenti fiscali in Brasile nel 2024-25 le piattaforme cinesi hanno registrato il primo calo del traffico (Valor)
- Temu 15,9% dell'e-commerce in Messico (2° trimestre 2025), traffico n. 1; Temu + Shein Messico combinato ~40% (definizione discutibile)
- Lanciata la rata Pix (Pix 4x BNPL), che ha favorito i pagamenti; Brasile BNPL 2025 $4,66 miliardi (+14%); Pix 79,8 miliardi di transazioni nel 2025
- Magalu / Casas Bahia contrazione deliberata dell'e-commerce, negozi che migliorano le prestazioni: i giganti locali entrano in una fase di consolidamento
QQuali sono gli insight chiave?
- Il ranking mescola GMV (MELI/ Magalu ), traffico ( Shopee / Amazon ) e posizionamento qualitativo ( Casas Bahia )
- Il Brasile è l'obiettivo principale; se il Messico è quello principale, Temu è il traffico n. 1 e l'ordine cambia
- I pagamenti istantanei come Pix sono il motore principale della crescita dell’e-commerce in America Latina
QDa dove proviene questa evidenza?
Documenti di ricerca di base per questa regione (con URL delle fonti complete):