Taobao/Tmall

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Hentar vörumerkjum og meðal-stórum söluaðilum: um 1 milljarður árlegra virkra kaupenda, grunnstærð allra flokka, mikil umferð en auglýsinga- + þjónustugjöld hækka kostnað, samkeppni lítilla seljenda harðnar.

Entry requirements

Tmall krefst fyrirtækisgæða: fyrirtækjaskírteini, vörumerkisleyfi/vörumerki, greiðsla tryggingarfjár og árlegs tæknigjalds; Taobao leyfir einstaklingum/æfingafyrirtækjum að opna verslanir með lágu verði (tryggingarfé eftir flokkum), skráningarferlið er rafrænt, flokkaskoðun. Erlend aðild þarf innlent fyrirtæki/umboð eða Tmall Global-rás. Byrjunarþröskuldur: Tmall-tryggingarfé + árgjald hátt, Taobao nánast án þröskulds, en frá september 2024 skapar grunngjald fyrir hugbúnaðarþjónustu fastan kostnað fyrir alla seljendur.

Fee structure

Tekjuöflun byggir á CMR (viðskiptavinaumsýslutekjur: auglýsingar seljenda + þóknun); frá 2024.9.1 er 0,6% grunngjald fyrir hugbúnaðarþjónustu innheimt af innheimtum upphæðum viðskipta, áður með hámarki 60 RMB í hverri færslu (síðar, vegna deilna, opinber svörun um aukna afslætti sem ná yfir alla flokka, samkvæmt nýjustu opinberu tilkynningu) [Yibang/DoNews]; auk tryggingarfjár, Tmall-árgjalds (eftir flokkum með endurgreiðslukerfi), Alimama-auglýsinga (direct-to-car, Gravity Cube, Wanxiangtai) og flutningatryggingar o.s.frv. Flokkaþóknun samkvæmt opinberri gjaldskrá.

Getting traffic

Náttúruleg umferð aðallega leit + meðmæli (giska-þér-líkar), 88VIP-háverðmæti meðlimir leggja til mikil endurkaup; auglýsingakerfið er Alimama (direct-to-car, Gravity Cube, Wanxiangtai), 2025 aukin AI-verslunarleiðsögn og Taobao Flash Purchase (skyndismásala). DAU 5,08 milljónir á Double 11 '25 — fyrsta sætið í almennri rafrænni verslun, en umferðarúthlutun hallast að vörumerkjum og greiddum fjárfestingum, náttúruleg umferð lítilla seljenda undir þrýstingi (sumir seljendur sáu dagpantanir falla úr 200 í 20 á Double 11).

Fulfilment & logistics

Aðallega seljandi sendir sjálfur (Cainiao-net veitir sendingarmiða/sóknarsamhæfingu, vettvangurinn metur sendingartíma); Tmall Supermarket o.fl. eigin atriði nota Cainiao-vöruhús/dreifingu, almennt 3 daga afhending landsins; Taobao Flash Purchase-skyndismásala notar staðbundið framboð fyrir klukkustundaafhendingu.

Payments & settlement

Alipay ræður, uppgjör í RMB; eftir að kaupandi staðfestir móttöku greiðist samkvæmt uppgjörstímabili vettvangsins (nákvæmt tímabil samkvæmt opinberum reglum); styður Huabei-afborgun o.fl. lánsgreiðsluverkfæri.

Compliance

Krafist er fyrirtækjaskírteinis, flokkagæða og vörumerkisleyfis; innlend rafræn verslun greiðir virðisaukaskatt/fyrirtækjaskatt; vörur þurfa að uppfylla GB-staðla og slembiskoðanir vettvangsins; lykilreglur vettvangsins: losun eingöngu-endurgreiðslu reglunnar (2024 breyting), kynningarviðburða- og verðreglur; eftirlit gegn einokun stafræns hagkerfis er langtíma stefnubreytir. Þverlandasjónarhorn: Tmall Global miðar að erlendum vörumerkjum sem koma til Kína, Taobao Going Global (alheims ókeypis sending fatnaðar) miðar að erlendum kaupendum.

Key risks

(1) Hækkuð tekjuöflunarhlutföll (0,6% grunngjald + auglýsingatilboð) þrýsta á hagnað lítilla og meðalstórra seljenda, kallað „þriðja kreppan fyrir litla og meðalstóra seljendur Taobao/Tmall“; (2) umferð þéttist hjá toppstraumurum/greiddum fjárfestingum, lítil seljendur sáu umferðarhrun á Double 11 (dagpantanir 200→20); (3) veikur vöxtur — Q4-FY25 CMR aðeins +3%, GMV dreginn af Douyin/Pinduoduo (Douyin-lifandi GMV-hlutdeild ~28% yfir Taobao-lifandi <20%); (4) tíðar stefnubreytingar vettvangsins (eingöngu-endurgreiðsla, verðstríð fram og til baka).

Best-fit sellers

Hentar best vörumerkjasöluaðilum og sterkum Taobao-flokkum eins og fatnaði/snyrtivörum/heimili, og meðal-stórum seljendum með fullkomið rafrænt verslunarteymi; hentar ekki vörumerkjalausum, verðmiðuðum hvítmerkjum (hár kostnaðarþrýstingur) og byrjendum án fjárhagsáætlunar (hár auglýsingatilboðsþröskuldur).

Sources

research/sections/cn_platforms.md §4.2.1; research/China_ecommerce_top5_research.md §2#1; https://www.yilantop.com/news/42501; https://www.ebrun.com/businessnews/20240924/559755.shtml; https://www.donews.com/article/detail/7780/75868.html

Taobao/Tmall birtist á Top-5 listum 1 svæða: Kína.

• Kína（#1）：Sterkastur í fatnaði, fegurð og heimili; 88VIP; hóf Taobao Flash Sale árið 2025

Sérhver tala er tekin úr Top-5 skýrslu og heimildarendurskoðun þess svæðis. Engin umreikningur milli svæða né nýjar áætlanir: