Naver Shopping

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Prvi ulaz korejske e-trgovine otkrivanja — pretraga + agregacija kupnje, zatvorena petlja ekosustava Naver Pay, trgovina robnih marki i AI kupnje (Naver Plus Store), prikladna za prodavače s korejskim subjektom i sposobnostima robne marke/sadržaja; nema vlastite logistike, strani prodavači uglavnom ne mogu izravno ući.

Entry requirements

Prodavači kroz Naver centar za prodavače otvaraju Smart Store (pametnu trgovinu), potreban je korejski gospodarski subjekt (osobni/pravni potvrda o registraciji poslovanja) + prijava djelatnosti prodaje na daljinu + lokalni račun za poravnanje; stroga ograničenja za strance — od 2022.5. trgovine smiju otvarati samo stranci s prebivalištem u Koreji s korejskom poslovnom dozvolom, strani subjekti (uključujući kineske prodavače) ne mogu izravno ući, kineskim državljanima nova registracija suspendirana od 2021.10. (Korea Times 2022.4). Trgovina robnih marki (Brand Store) namijenjena je izravnom poslovanju robnih marki/poduzeća, potrebna provjera kvalifikacija robne marke. Postupak: registracija u centru za prodavače → prijava djelatnosti prodaje na daljinu → objavljivanje artikala, strani prodavači obično trebaju korejsku lokalnu tvrtku ili partnera kao subjekt.

Fee structure

Od 2025.6.2. velika prilagodba strukture naknada: ukida se „naknada za privlačenje“ (ulazna naknada), uvodi „prodajna naknada“ (prodajna naknada) prema prometu — Smart Store bez marketinških alata 3%, s marketinškim alatima 1% (s VAT-om); Brand Store bez marketinga 4%, s marketingom 2% (s VAT-om), prosječna stopa s prijašnjih oko 2% raste na oko 2.8% (izvještaj Daishin Securities 2025.3; Yineng preračunava bez poreza 2.73%/3.64%). Provizija N-delivery (zajamčena dostava) i paketa rješenja robne marke smanjena na 0% radi poticanja korištenja (Yineng). Naknade za plaćanje i oglašavanje (oglas pretrage, Power Link itd.) prema službenoj tablici naknada.

Getting traffic

Dominacija udjela u korejskoj pretrazi, distribucija prometa kupovne namjere prednost je „uzvodno“ koju Coupang nema (datoteka research-top5); trgovci se oslanjaju na organski rang pretrage + oglase pretrage kupnje (oglas pretrage kupnje) + trgovine robnih marki za preuzimanje prometa ključnih riječi robne marke, unutarnji sadržaj/blokovi pametnih preporuka pokreću otkrivanje. 2025. AI kupnja prva: nova aplikacija Naver Plus Store prva u Koreji, postala najbrže rastuća platforma za kupnju u Koreji (Pulse/Aju Press), 2025. prihod od e-trgovine prvi put premašio 30% prihoda grupe (DigitalToday).

Fulfilment & logistics

Nema vlastite mreže skladišta i distribucije: trgovci sami šalju + korejski kuriri (CJ Logistics itd.) glavni, provizija N-delivery partnerske logistike od 2025. smanjena na 0% radi poticanja korištenja; svježi proizvodi/isporuka sljedeći dan ovise o vanjskoj suradnji (2025.4. savez s Kurly za svježe proizvode sljedeći dan, KED), iskustvo dostave zaostaje za Coupangovom vlastitom mrežom.

Payments & settlement

Zatvoreno plaćanje Naver Pay (jedan od načina plaćanja s najvećom penetracijom u Koreji), na strani kupaca podržane kreditne kartice/bankovni prijenosi itd.; ciklus poravnanja lokalnih prodavača iznimno kratak — KBS izvještava da Naver poravnava za 1 dan (2025.12.24). Valuta poravnanja korejski von; budući da strani prodavači ne mogu izravno ući, poravnanje uglavnom za korejske lokalne subjekte, prekogranični prodavači poravnavaju kroz lokalnog partnera.

Compliance

Potrebna korejska prijava djelatnosti prodaje na daljinu i poslovna dozvola; stranci samo rezidenti s korejskom poslovnom dozvolom (Korea Times 2022.4). Strogo upravljanje krivotvorinama: 2020. korejski Ured za intelektualno vlasništvo otkrio je da 38% krivotvorina dolazi s otvorenih tržišta, Naver je 2021. proaktivno blokirao nove registracije kineskih prodavača i pooštrio pravila, trgovci moraju osigurati autentičnost i autorizaciju. Usklađivanje artikala prema korejskim propisima (KC certifikati itd.).

Key risks

1) Nema službenog objavljivanja GMV-a — tržišna pozicija podupire se prihodom grupe (2025. ₩12T+) i medijskim opisima, trgovci teško provjeravaju stvarnu veličinu transakcija platforme (GAP); 2) logistički nedostatak: nema vlastite kurirske mreže, isporuka sljedeći dan/svježi proizvodi ovise o partnerima poput Kurlyja, iskustvo lošije od Coupanga; 3) prekogranični udar: Temu/AliExpress niske cijene preuzimaju cjenovno osjetljiv promet pretrage, Alibaba-Shinsegae joint venture nagriza područje otvorenog tržišta; 4) povećanje naknada: od 2025.6. prodajna naknada s prosječnih 2% na 2.8%, stišće bruto maržu trgovaca; 5) strukturni prag: strani (posebno kineski) prodavači bez korejskog subjekta uglavnom ne mogu izravno ući.

Best-fit sellers

Najprikladniji: korejski lokalni subjekti (osobe/pravne), robne marke (Brand Store izravno), D2C robne marke koje se oslanjaju na promet pretrage i upravljanje sadržajem, trgovci koji privlače kupce kroz Naver Pay i AI kupnju (Plus Store); prikladan i za kategorije usmjerene na „otkrivanje“ (pretraga usporedbe cijena, preporuke sadržaja). Nije prikladan: strani (posebno kineski) prekogranični prodavači bez korejskog subjekta (kanal ulaska uglavnom zatvoren), veliki/svježi artikli koji trebaju platformsko skladište i isporuku sljedeći dan, prodavači koji žele model potpunog upravljanja platforme.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.2; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; Korea Times (外国人持照规则) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; 大信证券研报 (费率3%/1%、4%/2%) http://money2.daishin.com/PDF/Out/intranet_data/product/researchcenter/report/2025/03/52982_naver.pdf; 亿恩网 (销售费2.73%/3.64%调整) http://www.ennews.com/news-99654.html; KBS (结算1天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; KED (Kurly联盟) http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001; Pulse (AI购物新装第一) https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782

Naver Shopping se pojavljuje na popisima Top-5 1 regija: Koreja.

• Južna Koreja（#2）：Pretraživanje + agregacija kupnje (otvoreno tržište); Naver Plaćanje; AI kupovina; 'death match' s Coupang za Koreju #1

Svaka brojka uzeta je iz izvješća Top-5 i revizije izvora te regije. Bez međuregionalnog preračuna ili novih procjena: