Taobao/Tmall

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Oiriúnach do bhrandaí agus ceannaithe meánmhéide/móra: thart ar 1 billiún ceannaitheoir gníomhach bliantúil, bonn lánchatagóirí, trácht mór ach ardaíonn fógraíocht + táillí seirbhíse costais, agus tá iomaíocht fhiáin ag dul i méid i measc díoltóirí beaga/meánmhéide.

Entry requirements

Teastaíonn cáilíochtaí fiontair do Tmall: ceadúnas gnó, údarú branda/trádmharc, agus éarlais agus táille bhliantúil theicniúil a íoc; is féidir le daoine aonair/trádálaithe aonair siopa a oscailt ar chostas íseal ar Taobao (éarlais a íoc, de réir catagóire), próiseas clárúcháin ar líne, córas grinnfhiosrúcháin catagóirí. Ní mór d'eintitis eachtracha clárú trí chuideachta/gníomhaire intíre nó trí bhealach Tmall Global. Tairseach tosaithe: tá éarlais + táille bhliantúil Tmall sách ard, beagnach gan tairseach ar bith ar Taobao, ach ó Mheán Fómhair 2024 chruthaigh an táille bhunúsach seirbhíse bogearraí ualach seasta costais do gach ceannaí.

Fee structure

Is é CMR (ioncam bainistíochta custaiméirí: fógraíocht cheannaithe + coimisiún) an príomhbhealach airgid a dhéanamh; ó 1 Meán Fómhair 2024 gearrtar táille bhunúsach seirbhíse bogearraí 0.6% ar orduithe críochnaithe de réir an mhéid a fuarthas, le huasteorainn 60 yuan in aghaidh an idirbhirt (níos déanaí, mar gheall ar chonspóid, d'fhreagair an t-ardán go hoifigiúil le faoiseamh méadaithe a chlúdaíonn gach catagóir, de réir an fhógra oifigiúil is déanaí) [Yibang Dongli/DoNews]; tá éarlais, táille bhliantúil Tmall (de réir catagóire le meicníocht aisíocaíochta), fógraíocht Alimama (Zhítōngchē/Yǐnlì Mófāng/Wànxiàng Tái) agus árachas iompair srl. ann freisin. Coimisiúin catagóirí de réir an tábla táillí oifigiúil.

Getting traffic

Is iad cuardach + moltaí ('Is maith leat') an príomhthrácht orgánach, agus cuireann baill ardluacha 88VIP le hathcheannach ard; is é Alimama an córas fógraíochta (Zhítōngchē, Yǐnlì Mófāng, Wànxiàng Tái), agus in 2025 cuireadh níos mó le treoir cheannaigh AI agus Taobao Flash (miondíol láithreach). Bhí DAU 508 milliún ag Double 11 '25, an chéad cheann i measc ríomhthráchtáil ghinearálta, ach tá dáileadh tráchta claonta i dtreo brandaí agus infheistíocht fhógraíochta íoctha, agus tá brú ar thrácht orgánach díoltóirí beaga/meánmhéide (thit orduithe laethúla díoltóra áirithe le linn Double 11 ó 200 go 20).

Fulfilment & logistics

Féinseachadadh ceannaithe go príomha (soláthraíonn líonra Cainiao comhordú lipéid/bhailiúcháin, agus déanann an t-ardán measúnú ar amanna seachadta); úsáideann cásanna oibriú díreach an ardáin ar nós Tmall Supermarket stórais agus dáileadh Cainiao, seachadadh laistigh de 3 lá go ginearálta ar fud na tíre; braitheann miondíol láithreach Taobao Flash ar sholáthar áitiúil chun seachadadh laistigh d'uaireanta a bhaint amach.

Payments & settlement

Is é Alipay an ceann is mó, socraíocht in RMB; socraítear de réir théarmaí íocaíochta an ardáin tar éis don cheannaitheoir an fháil a dheimhniú (téarmaí sonracha de réir rialacha oifigiúla an ardáin); tacaítear le huirlisí íocaíochta creidmheasa ar nós Huabei le haghaidh íocaíochta ina thráthchodanna.

Compliance

Teastaíonn ceadúnas gnó, cáilíochtaí catagóire agus údarú branda; íocann ríomhthráchtáil intíre VAT/cáin ioncaim chorparáideach; ní mór do tháirgí caighdeáin GB agus cigireachtaí randamacha an ardáin a chomhlíonadh; áirítear le príomhphointí rialacha an ardáin scaoileadh na rialach aisíoc amháin (coigeartú in 2024), gníomhaíochtaí margaíochta agus caighdeáin praghsála; is athróg fhadtéarmach pholasaí í rialáil frith-iontaobhais an gheilleagair ardáin. Peirspictíocht trasteorann: díríonn Tmall Global ar bhrandaí thar lear ag teacht isteach sa tSín, agus díríonn Taobao Overseas (seachadadh saor in aisce domhanda d'éadaí) ar cheannaitheoirí thar lear.

Key risks

(1) Ardaíodh rátaí airgid (táille bhunúsach seirbhíse bogearraí 0.6% + fógraíocht ar bhonn tairisceana) agus creimeann sé brabúis díoltóirí beaga/meánmhéide, ar a dtugtar 'an tríú géarchéim do dhíoltóirí beaga/meánmhéide Taotian'; (2) tá trácht comhchruinnithe i dtreo craoltóirí móra/infheistíocht fhógraíochta íoctha, agus thit trácht díoltóirí beaga/meánmhéide le linn Double 11 go tobann (orduithe laethúla 200→20); (3) fás lag — gan ach +3% CMR in Q4 FY25, GMV á roinnt ag Douyin/Pinduoduo (sciar GMV sruthú beo Douyin ~28%, níos airde ná sruthú beo Taobao <20%); (4) coigeartuithe minice polasaí an ardáin (aisíoc amháin, cogadh praghsanna arís agus arís eile).

Best-fit sellers

Is fearr a oireann do cheannaithe branda agus do chatagóirí láidre chóras Taobao ar nós éadaí/áilleacht/earraí tí, chomh maith le díoltóirí meánmhéide/móra a bhfuil foireann iomlán oibriúcháin ríomhthráchtála acu; níl sé oiriúnach d'earraí gan bhranda, íon-ísealphraghais (brú mór costais) ná do thosaitheoirí gan bhuiséad (tairseach ard fógraíochta ar bhonn tairisceana).

Sources

research/sections/cn_platforms.md §4.2.1; research/China_ecommerce_top5_research.md §2#1; https://www.yilantop.com/news/42501; https://www.ebrun.com/businessnews/20240924/559755.shtml; https://www.donews.com/article/detail/7780/75868.html

Tá Taobao/Tmall le feiceáil ar liostaí Top-5 1 réigiún: an tSín.

• an tSín（#1）：Is láidre i éadaí, áilleacht, agus baile; 88VIP; Sheol Taobao Flash Sale in 2025

Tógtar gach figiúr ó thuarascáil Top-5 agus iniúchadh foinsí an réigiúin sin. Gan tiontú tras-réigiún ná meastacháin nua: