Taobao/Tmall

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Addas ar gyfer brandiau a busnesau canolig/mawr: tua 1 biliwn o brynwyr gweithredol blynyddol, sylfaen aml-gategori llawn, traffig mawr ond mae hysbysebu + ffioedd gwasanaeth yn codi costau, gyda chystadleuaeth ffyrnig ymysg gwerthwyr canolig/bach yn dwysáu.

Entry requirements

Mae Tmall yn gofyn am gymwysterau menter: trwydded fusnes, hawddfraint brand/nod masnach, blaendal a ffi flynyddol dechnegol; mae Taobao yn caniatáu i unigolion/unig fasnachwyr agor siopau ar gost isel (blaendal, yn ôl categori), gyda phroses ymuno ar-lein ac adolygiad categorïau. Mae angen i endidau tramor ymuno trwy gwmni domestig/asiant neu sianel Tmall Global. Trothwy cychwyn: mae blaendal + ffi flynyddol Tmall yn uchel, mae Taobao bron yn sero, ond o Fedi 2024 mae ffi gwasanaeth meddalwedd sylfaenol yn creu baich cost sefydlog i bob gwerthwr.

Fee structure

Moneteiddio yn bennaf trwy CMR (refeniw rheoli cwsmeriaid: hysbysebu gwerthwyr + comisiwn); o 2024.9.1 codir 0.6% ffi gwasanaeth meddalwedd sylfaenol ar archebion wedi'u cwblhau yn ôl y swm a dderbyniwyd, gyda chap o 60 RMB yr un ar un adeg (yn ddiweddarach, ar ôl dadl, ymatebodd y cwmni gyda lleddfu ychwanegol sy'n cwmpasu pob categori, yn ôl y cyhoeddiad swyddogol diweddaraf) [Ebang Power/DoNews]; hefyd blaendal, ffi flynyddol Tmall (yn ôl categori gyda mecanwaith ad-dalu), hysbysebu Alimama (gyrru uniongyrchol/Yinli Mofang/Wanxiangtai) ac yswiriant cludo. Comisiynau categorïau yn ôl y tabl ffioedd swyddogol.

Getting traffic

Traffig naturiol yn bennaf chwilio + argymhellion (Rydych chi efallai'n hoffi), mae aelodau 88VIP gwerth net uchel yn cyfrannu ail-brynu uchel; system hysbysebu Alimama (gyrru uniongyrchol, Yinli Mofang, Wanxiangtai), gyda mwy o AI canllaw siopa a Taobao Flash Purchase (manwerthu ar unwaith) yn 2025. DAU 11.11'25 508 miliwn yn rhif 1 ymysg e-fasnach gyfunol, ond mae dosbarthiad traffig yn gogwyddo at frandiau a buddsoddiad taledig, gyda gwerthwyr canolig/bach yn wynebu pwysau traffig naturiol (mae rhai gwerthwyr wedi gweld archebion dyddiol 11.11 yn gostwng o 200 i 20).

Fulfilment & logistics

Yn bennaf hunanddanfon gwerthwyr (mae rhwydwaith Cainiao yn darparu labeli/casglu cydgysylltiedig, gyda'r llwyfan yn asesu amser cludo); senarios hunan-weithredu fel Tmall Supermarket yn defnyddio warws a dosbarthu Cainiao, cyrraedd o fewn 3 diwrnod yn gyffredinol ledled y wlad; manwerthu ar unwaith Taobao Flash Purchase yn cyflawni o fewn awr trwy gyflenwad lleol.

Payments & settlement

Alipay yn dominyddu, setliad RMB; setlo yn ôl cylch y llwyfan ar ôl i'r prynwr gadarnhau derbyn (cylch penodol yn ôl rheolau swyddogol); cefnogir offerynnau talu credyd fel rhandaliadau Huabei.

Compliance

Mae angen trwydded fusnes, cymwysterau categorïau a hawddfraint brand; mae e-fasnach domestig yn talu TAW/treth incwm corfforaethol; mae angen i gynhyrchion gydymffurfio â safonau GB ac archwiliadau sampl y llwyfan; mae pwyntiau allweddol rheolau'r llwyfan yn cynnwys lleddfu rheol ad-daliad-yn-unig (addasiadau 2024), rheoliadau gweithgareddau marchnata a phrisio; mae rheoleiddio gwrth-ymddiriedolaeth economi platfform yn newidyn polisi hirdymor. Safbwynt trawsffiniol: mae Tmall Global yn wynebu brandiau tramor sy'n dod i mewn i Tsieina, tra bod Taobao yn mynd allan (cludo byd-eang am ddim dillad mawr) yn wynebu prynwyr tramor.

Key risks

(1) Codi cyfradd moneteiddio (0.6% ffi gwasanaeth meddalwedd sylfaenol + cynnig hysbysebu) yn gwasgu elw gwerthwyr canolig/bach, a elwir yn drydydd argyfwng gwerthwyr canolig/bach Taobao/Tmall; (2) traffig yn canolbwyntio ar gyflwynwyr blaenllaw/fuddsoddiad taledig, gyda gwerthwyr canolig/bach yn gweld gostyngiad serth mewn traffig 11.11 (archebion dyddiol 200→20); (3) diffyg twf — CMR Q4 FY25 dim ond +3%, gyda GMV yn cael ei ddargyfeirio gan Douyin/Pinduoduo (cyfran GMV byw Douyin tua 28% yn uwch na byw Taobao <20%); (4) addasiadau polisi aml (ad-daliad-yn-unig, rhyfeloedd pris yn ailadrodd).

Best-fit sellers

Mwyaf addas ar gyfer gwerthwyr brand a chategorïau cryf Taobao/Tmall fel dillad/harddwch/cartref, yn ogystal â gwerthwyr canolig/mawr gyda thîm gweithredu e-fasnach llawn; nid yw'n addas ar gyfer gwyn-gwm heb frand, pur bris (pwysau cost mawr) na dechreuwyr sero-cyllideb (trothwy cynnig hysbysebu uchel).

Sources

research/sections/cn_platforms.md §4.2.1; research/China_ecommerce_top5_research.md §2#1; https://www.yilantop.com/news/42501; https://www.ebrun.com/businessnews/20240924/559755.shtml; https://www.donews.com/article/detail/7780/75868.html

Mae Taobao/Tmall yn ymddangos ar restrau Top-5 1 rhanbarth: Tsieina.

• Tsieina（#1）：Cryf mewn dillad, prydferthwch, a chartref ; 88VIP; lansio Gwerthiant Fflach Taobao yn 2025

Cymerir pob ffigur o adroddiad Top-5 ac archwiliad ffynonellau’r rhanbarth hwnnw. Dim trosi traws-ranbarthol na hamcangyfrifon newydd: