Region Deep-Dive
Sud-est asiatico
Lingue principali in questa regione: Bahasa Indonesia · Tiếng Việt · ไทย · English · Bahasa Melayu
Le piattaforme correlate sono elencate in Intelligence delle piattaforme. Ogni cifra sotto può essere verificata nel testo fonte espanso. Intelligence delle piattaforme.
QQuanto è grande il mercato e-commerce di Sud-est asiatico e come sta crescendo?
GMV piattaforma $ 157,6 miliardi (2025, +22,8%, Momentum Works); e-Conomy SEA e-commerce più ampio ~$181 miliardi (2025, compresi i canali non di piattaforma)
+22,8% (GMV piattaforma 2025); una delle regioni dell'e-commerce in più rapida crescita al mondo (la Thailandia più veloce ~+52%)
Espandi: sezione originale del report globale (dettaglio Paese/sottomercato e fonti)
5.5 Southeast Asia (one of the world’s fastest-growing ecommerce regions)
- Dimensione totale (due definizioni):
- e-Conomy SEA (Google/Temasek/Bain): GMV economia digitale Sud-est asiatico 2024 263B $ (+15%), di cui e-commerce 159B $; economia digitale 2025 oltre 300B $, e-commerce circa 181B $.
- Momentum Works (solo GMV piattaforme): 2024 128,4B $ → 2025 157,6B $ (+22,8%), con la quota delle top piattaforme in salita al 98,8%.
- Panorama delle piattaforme: Shopee è #1 (GMV globale 2025 127,4B $, di cui SEA circa 66,8B $); TikTok Shop sta salendo rapidamente (ricavi Thailandia 2025 54,4 miliardi di ฿, circa 4× di crescita, superando Lazada al secondo posto); Lazada è terza; Tokopedia è stata integrata nell’ecosistema TikTok. Le piattaforme cinesi coprono circa il 50% del GMV e-commerce del Sud-est asiatico.
- Fonte: https://kr-asia.com/tiktok-sea-alibaba-owned-e-commerce-corner-asean-markets ; https://www.baijing.cn/article/55754 ; https://www.yiofong.com/news/2510312802
- Il video commerce è il motore di crescita: il valore delle transazioni e-commerce ASEAN-6 2025 ha superato i 180 miliardi di dollari, trainato principalmente da video/live commerce.
- Fonte: https://dxpress.gelonghui.com/p/3531912
- Istantanea per Paese (2024–2025):
| Country | Size | Growth / key points | Source |
|---|---|---|---|
| Indonesia | E-commerce 2025 oltre 46B $ | Il più grande mercato e-commerce del Sud-est asiatico; Shopee dominante, collegamento ecosistema TikTok/GoTo | https://www.globaldata.com/media/banking/indonesias-e-commerce-market-surpass-46-billion-2025-forecasts-globaldata/ |
| Vietnam | E-commerce 2024 25B $ (+20%) | L’e-commerce è già >10% del retail; potrebbe raggiungere 70B $ entro il 2030; TikTok Shop compete duramente con Shopee | https://en.baochinhphu.vn/print/viet-nams-e-commerce-market-up-20-in-2024-111250107155234946.htm |
| Thailandia | Ricavi TikTok Shop 2025 54,4 miliardi di ฿ (circa 4×) | Mischia e-commerce: Shopee vs TikTok Shop vs Lazada; TikTok Shop già in utile | https://m.163.com/dy/article/KVU2461H05118A6A.html |
| Filippine | 2024 circa 24,5B $ | Potrebbe superare 75B $ entro il 2033; Shopee/Lazada/TikTok Shop come i tre grandi | https://www.amz123.com/kx/SIcwmaDI |
| Malesia | B2C previsto 21,42B $ entro il 2029 | e-Conomy SEA 2025 dice che ha la crescita più rapida dell’economia digitale ASEAN | https://www.researchandmarkets.com/reports/6191229/malaysia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast |
| Singapore | B2C 16,39B $ (2024) → 25,5B $ (2029) | Mercato piattaforme +21% nel 2024, Shopee in testa | https://www.globenewswire.com/fr/news-release/2026/01/29/3228356/28124/en/Singapore-B2C-Ecommerce-Industry-Report-2025-A-25-5-Billion-Market-by-2029-from-16-39-Billion-in-2024-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html |
Nota definitoria: I totali del Sud-est asiatico esistono in due serie — e-Conomy SEA (definizione ampia, compresi non-piattaforma e servizi, 181B $/2025) e Momentum Works (solo GMV piattaforme, 157,6B $/2025); l’e-commerce nazionale thailandese 200–220B $ è una definizione estremamente ampia, e la Malesia RM937,5B (9M2025) è una statistica nazionale di economia digitale — nessuna è direttamente confrontabile con il GMV B2C.
QQuali sono le 5 principali piattaforme e-commerce in Sud-est asiatico e come si classificano?
I primi 3 detengono il 98,8%: Shopee (~53%) + TikTok Shop (~29%, raddoppiato a $ 45,6 miliardi per prendere il n. 2) + Lazada (~17%); Amazon.sg e Tiki sono stime a coda lunga (combinate solo ~1,2%).
Espandi: sezione originale del report Top 5 (tabelle GMV / ricavi / utenti / posizionamento)
7. Sud-est asiatico
Base di classifica: per GMV piattaforme Momentum Works Ecommerce in SEA 2026 (totale CY2025 157,6B $, +22,8%; le top 3 detengono il 98,8%). Un’altra definizione, e-Conomy SEA (Google-Temasek-Bain), mette l’e-commerce 2025 a circa 181B $ (compresi i canali non-piattaforma) — le due definizioni non vanno mescolate. I ranghi 4–5 sono stime (Momentum Works pubblica granularità solo per le top three; la long tail totalizza solo ~1,2%).
| Rank | Platform | Company | GMV 2025 | Share | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Shopee | Sea Ltd | Sud-est asiatico 83,2B $; globale 127,4B $ (+26,8%) | ~53% | Mass market+gamification+logistica propria (SPX)+SeaMoney; quota Indonesia 54% |
| 2 | TikTok Shop (incl. Tokopedia Indonesia) | ByteDance | Sud-est asiatico 45,6B $ (circa 2×); globale circa 64B $ | ~29% | Live/content commerce; dopo il ban Indonesia 2023, acquisito ~75% di Tokopedia per 1,5B $ e integrate le operazioni |
| 3 | Lazada | Alibaba | circa 26,9B $ (derivato: 98,8%×157,6−83,2−45,6) | ~17% | Flagship Alibaba; logistica propria; superata da TikTok Shop al terzo posto; Vietnam Lazada+Tiki solo 3% rimasto |
| 4 | Amazon.sg | Amazon | circa 1–2B $ (stima) | <1,5% | Focus Singapore; Prime Now/Fresh |
| 5 | Tiki | Tiki Corp | circa 0,5B $ (stima) | <1% | Piattaforma locale vietnamita (elettronica/libri); quota in calo |
⚠️ Note su definizione e conflitto: 1. Due definizioni di dimensione totale: GMV piattaforme Momentum Works 157,6B $ (2025) vs e-commerce e-Conomy SEA 181B $ (compresi non-piattaforma) — citare la serie quando si quota. 2. TikTok Shop SEA 45,6B $ (TNGlobal «~2x») differisce da alcuni media «+132%» e dal solo Indonesia 13,1B $ (MOCA) (quest’ultimo può sottostimare o escludere i volumi Tokopedia). 3. Non mescolare Shopee Sud-est asiatico 83,2B $ con il globale 127,4B $; il GMV Lazada è una stima derivata (Alibaba non lo comunica). 4. «Piattaforme cinesi circa 50% del GMV SEA»: TikTok Shop (~29%)+Lazada (~17%) ≈46%, più Temu/Shein (non nella serie GMV piattaforme) si avvicina al 50% — parzialmente supportato. 5. Divergenza per Paese: GMV piattaforme Indonesia 2025 57,7B $ (Shopee 54%), crescita in rallentamento (Ministry of Trade: e-commerce solo +2,2%); vendite piattaforme Top4 Vietnam 429 trilioni di dong (+34,8%), quota TikTok Shop fino a ~41%; Thailandia la crescita più rapida (~+52%, seconda mano).
Fonti (selezione): Momentum Works — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ; TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/ ; Shopee Indonesia — https://www.chwang.com/news/204507076900 ; quota TikTok Shop Vietnam — https://zxchuhai.com/202510/44968.html ; GMV Indonesia — https://zxchuhai.com/202604/46514.html
QCosa vale la pena osservare?
- TikTok Shop SEA GMV raddoppia a 45,6 miliardi di dollari, superando Lazada; La quota del Vietnam è salita al ~41%
- Divergenza tra paesi: rallentamento della crescita della piattaforma indonesiana GMV da 57,7 miliardi di dollari (Shopee 54%) (solo e-commerce +2,2%); La Thailandia più veloce (+52%)
- Le piattaforme cinesi rappresentano circa il 46-50% del GMV SEA (TikTok Shop ~29% + Lazada ~17%, più Temu / Shein prossimi al 50%)
- Non mescolare le due definizioni: Momentum Works $ 157,6 miliardi (solo piattaforme) vs e-Conomy SEA $ 181 miliardi (inclusa non piattaforma)
QQuali sono gli insight chiave?
- I primi 3 detengono il 98,8%; le finestre dei nuovi concorrenti si trovano nei settori verticali, nell'e-commerce di contenuti e nei servizi localizzati
- TikTok Shop è la piattaforma in più rapida crescita di SEA (~2x)
- L'e-commerce video/livestream è il motore di crescita di SEA (l'e-commerce ASEAN-6 2025 ha superato i 180 miliardi di dollari)
QDa dove proviene questa evidenza?
Documenti di ricerca di base per questa regione (con URL delle fonti complete):