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eBay
eBay en 2 mercados regionales de comercio electrónico: Norteamérica, Australia / NZ — GMV / cuota / crecimiento / posicionamiento a partir del informe Top 5 …
QAs a merchant, what do I need to care about?
Nine dimensions merchants should review before joining:
Merchant snapshot
Marketplace de nicho para artículos de segunda mano/reacondicionados, coleccionables y recambios de automoción; barrera de entrada baja y tarifas medias. Apto para vendedores de categorías de cola larga y entusiastas; no apto para guerras de precios con productos nuevos estándar.
Entry requirements
Pueden registrarse particulares y empresas, con barrera baja: cada mes hay una cuota gratuita de anuncios (más allá de ella se cobra la tarifa de publicación, según la política oficial); la tienda de EE. UU. usa Managed Payments y exige vincular una cuenta bancaria para cobrar; los vendedores chinos pueden registrarse de forma transfronteriza (venta internacional de eBay, con soporte de varios países). Desde 2021 los pagos de los compradores se liquidan directamente en la cuenta del vendedor y las tarifas se descuentan de la liquidación.
Fee structure
La comisión por venta (final value fee) desde el 2025-02-14 es del 13.25 % en la mayoría de las categorías (2.35 % sobre el exceso por encima de $7,500); con tienda, 13.6 %/2.35 %; libros/vídeo/música, 14.95 %; NFT, 5 %; monedas y lingotes de oro, desde 4.5 %–9 % (actualización de enero de 2025 del Seller Center oficial). La publicidad (Promoted Listings) se cobra aparte por clic/venta. Prevalece la tabla de tarifas oficial.
Getting traffic
La búsqueda interna + el posicionamiento de comunidad de segunda mano/coleccionables (verificación de autenticidad Authenticity Guarantee, Guaranteed Fit) aportan tráfico de cola larga muy preciso; los anuncios Promoted Listings generaron $1.5B+ de ingresos en FY24, un 2.3 % del GMV; las herramientas de IA (Magical Listing, búsqueda por imagen) reducen el coste de publicación; el live shopping está en fase piloto. El GMV de EE. UU. está estancado (~$39.1B), reflejo del techo de tráfico del mercado; el crecimiento lo sostienen el internacional y las categorías verticales.
Fulfilment & logistics
Envío principalmente por cuenta del vendedor: eBay Labels (descuentos USPS/FedEx/UPS), eBay International Shipping (eIS), la logística transfronteriza oficial (incluye despacho de aduana y última milla); los artículos reacondicionados y coleccionables deben cumplir los procesos de embalaje/verificación de la plataforma (p. ej., autenticación de zapatillas/bolsos/relojes). No hay almacén de cumplimiento propio; los plazos los fija el SLA del vendedor.
Payments & settlement
Managed Payments (obligatorio): eBay recauda el pago del comprador y lo liquida en la cuenta bancaria del vendedor, en varias divisas (USD/EUR/GBP, etc.); el pago suele llegar en 1–2 días; la comisión por venta, la publicación y la publicidad se descuentan directamente de la liquidación.
Compliance
Informe fiscal 1099-K en EE. UU. (declaración obligatoria al superar el umbral de volumen); la INFORM Consumers Act exige verificación de identidad del vendedor; el Reglamento General de Seguridad de los Productos (GPSR) de la UE exige desde 2024.12 información sobre el responsable de seguridad para productos vendidos en Europa; la certificación de reacondicionados (Refurbished) y el servicio de autenticación deben cumplir los estándares de la plataforma. La política arancelaria de EE. UU. encarece el cross-border de segunda mano/reacondicionados.
Key risks
1) GMV de EE. UU. estancado (~$39.1B, plano frente a 2022-23) y compradores en ligero descenso (132M→131M); 2) las subidas de tarifas descontentan a los vendedores (publicaciones de la comunidad: la comisión por venta subió al 13.25 % en algunos mercados); 3) los aranceles elevan el coste transfronterizo, con presión múltiple del área de segunda mano de Amazon, los precios bajos de Temu y Vinted (Europa); 4) techo de escala tras el «repliegue estratégico» (comentario de Marketplace Pulse).
Best-fit sellers
Apto para vendedores de segunda mano/reacondicionados/coleccionables (tarjetas deportivas, relojes, zapatillas, bolsos), recambios de automoción y cola larga de entusiastas; amigable con particulares y pequeños vendedores, sin presión de stock; cobertura multi-sitio en Norteamérica + Europa + Australia/NZ. No apto para vendedores que busquen volumen con productos nuevos estándar ni que necesiten logística tipo Prime y escala publicitaria.
Sources
research/sections/na_platforms.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md, cap. 2; https://www.ebay.com/sellercenter/resources/seller-updates/2025-january/final-value-fee; https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/; https://community.ebay.com/forum/selling-57920/topic/ebay-raised-fees-to-1325-percent-143330/
Q¿En qué regiones eBay alcanza el Top 5 y cómo se clasifica?
eBay aparece en las listas Top 5 de 2 regiones: Norteamérica, Australia / NZ.
Ampliar: tabla completa de datos por región (GMV / ingresos / cuota / crecimiento / posicionamiento)
| Región | # | GMV / ingresos | Cuota | Crecimiento | Posicionamiento |
|---|---|---|---|---|---|
| América del Norte | 4 | GMV mundial $74.7B (FY24); EE. UU. ~$39.1B | ~3% EE. UU. | +2% (FY24) | Más fuerte en C2C / coleccionables / reacondicionado; giro hacia live shopping e IA |
| Australia y Nueva Zelanda | 3 | Sin datos nuevos para 2024–25 | Marketplace incumbente #2 | — | C2C / segunda mano / recambios de auto / coleccionables |
Q¿Cómo difiere el posicionamiento competitivo por región?
- América del Norte（#4）：Más fuerte en C2C / coleccionables / reacondicionado; giro hacia live shopping e IA
- Australia y Nueva Zelanda（#3）：C2C / segunda mano / recambios de auto / coleccionables
Q¿De dónde procede esta evidencia?
Cada cifra se toma del informe Top 5 y de la auditoría de fuentes de esa región. Sin conversión transregional ni nuevas estimaciones: