eBay

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Tržiště pro secondhand/renovované zboží/sběratelské předměty a autodíly, nízký práh vstupu, střední poplatky; vhodné pro prodejce longtailu a specializovaných komunit, nevhodné pro cenové války u nového standardního zboží.

Entry requirements

Registrace je otevřená fyzickým i právnickým osobám, práh nízký: měsíční bezplatný limit inzerátů (nad něj se platí poplatek za inzerát, dle oficiálních pravidel); americký web používá Managed Payments, je nutné vázat bankovní účet pro příjem plateb; čínští prodejci mohou vstoupit přeshraničně (eBay International Sales, podpora více národních webů). Od roku 2021 se platby kupujících vypořádávají přímo na účet prodejce, poplatky se strhávají z vypořádání.

Fee structure

Final value fee (poplatek z prodeje) od 2025.2.14 u většiny kategorií 13.25 % (z části nad 7 500 USD 2.35 %), s obchodem 13.6 %/2.35 %; knihy/audio-video/hudba 14.95 %; NFT 5 %; mince/zlaté slitky atd. až 4.5 %–9 % (oficiální Seller Center, aktualizace leden 2025). Reklama (Promoted Listings) se účtuje zvlášť dle prokliků/prodejů. Konkrétně dle oficiálního sazebníku poplatků.

Getting traffic

Interní vyhledávání + komunita secondhandu/sběratelství (ověřování pravosti Authenticity Guarantee, Guaranteed Fit) přináší přesný longtailový provoz; reklama Promoted Listings dosáhla ve FY24 příjmů 1.5 mld. USD+, 2.3 % GMV; AI nástroje (Magical Listing, vyhledávání podle obrázku) snižují náklady na tvorbu inzerátů; probíhá pilot livestream nákupů. Stagnace amerického GMV (~39.1 mld. USD) ukazuje strop provozu, růst táhnou mezinárodní a vertikální kategorie.

Fulfilment & logistics

Převážně vlastní expedice prodejce: eBay Labels (slevy USPS/FedEx/UPS), oficiální mezinárodní přeprava eBay International Shipping (eIS, včetně celního odbavení a poslední míle); renovované zboží a sběratelské předměty musí splňovat procesy balení/ověřování platformy (např. tenisky/kabelky/hodinky). Žádný vlastní sklad, dodací lhůty určuje SLA prodejce.

Payments & settlement

Managed Payments (povinné): platby kupujících vybírá eBay a vypořádává na bankovní účet prodejce, více měn (USD/EUR/GBP atd.); výplata obvykle do 1–2 dní; final value fee, poplatky za inzeráty a reklamu se strhávají přímo z vypořádání.

Compliance

Americké daňové hlášení 1099-K (při překročení prahu transakcí je nutné přiznání); zákon INFORM Consumers Act vyžaduje ověření totožnosti prodejce; unijní GPSR (nařízení o obecné bezpečnosti výrobků) od 2024.12 vyžaduje u zboží prodávaného do EU údaje o odpovědné osobě za bezpečnost; certifikace renovovaných výrobků (Refurbished) a ověřování pravosti musí splňovat normy platformy. Americká cla zdražují přeshraniční secondhand/renovované zboží.

Key risks

1) Stagnace amerického GMV (~39.1 mld. USD, stejně jako v 2022–23) a mírný pokles kupujících (132M→131M); 2) nespokojenost prodejců s růstem poplatků (příspěvky v komunitě: final value fee u části trhů na 13.25 %); 3) cla zvyšují přeshraniční náklady, vícezdrojový tlak z secondhandové sekce Amazonu, nízkých cen Temu a Vinted (Evropa); 4) strop škálovatelnosti po „strategickém útlumu“ (komentář MP).

Best-fit sellers

Vhodné pro prodejce secondhandu/renovovaného zboží/sběratelských předmětů (sportovní karty, hodinky, tenisky, kabelky), autodílů a longtailu pro nadšence; přátelské k fyzickým osobám a malým prodejcům, bez tlaku na skladové zásoby; pokrytí Severní Ameriky + Evropy + Austrálie/NZ. Nevhodné pro prodejce, kteří chtějí objemově prodávat nové standardní zboží a potřebují logistiku a reklamní rozsah na úrovni Prime.

Sources

research/sections/na_platforms.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第2章; https://www.ebay.com/sellercenter/resources/seller-updates/2025-january/final-value-fee; https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/; https://community.ebay.com/forum/selling-57920/topic/ebay-raised-fees-to-1325-percent-143330/

eBay se objevuje v seznamech Top-5 2 regionů: Severní Amerika, Austrálie / NZ.

• Severní Amerika（#4）：Nejsilnější v C2C / sběratelské předměty / renovované; orientace na živé nakupování a AI
• Austrálie a Nový Zéland（#3）：C2C / secondhand / autodíly / sběratelské předměty

Každé číslo je převzato ze zprávy Top-5 a auditu zdrojů daného regionu. Bez meziregionálního přepočtu ani nových odhadů: