Kogan.com

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

ለኤሌክትሮኒክስ/የቤት ውስጥ ኤሌክትሮኒክስ/የቤት እቃዎች ዘርፎች አገር ውስጥ ለተመሰረቱ ሻጮች እና የራስ ብራንድ ባለቤቶች ተስማሚ ነው፤ በKogan First የደንበኝነት ክፍያ እና በአገር ውስጥ ማከማቻ ማስፈጸም ወደ አውስትራሊያ ገበያ ለመግባት ያስችላል፤ ነገር ግን FY25 ኪሳራ አለው፣ መጠኑም አነስተኛ ነው፣ ለትራፊክ ተኮር ምርጫ የመጀመሪያ ምርጫ አይደለም።

Entry requirements

Kogan የራሱ ሽያጭ (1P) + የሶስተኛ ወገን marketplace (3P) ድብልቅ ሞዴል ነው፣ የmarketplace ንግዱ ጠንካራ እድገት እያሳየ ሲሆን፣ የእቃ ክምችት ስጋትን ለማቃለል ለሶስተኛ ወገኖች ክፍት ነው፤ የሶስተኛ ወገን ሻጮች በKogan የሻጭ ማዕከል (Seller Hub) በኩል መመዝገብ ይጠይቃሉ፣ የኩባንያ አካል መስፈርት እና የምርት መረጃ ማቅረብ ይኖርባቸዋል፣ የግምገማ መስፈርቶች በኦፊሴላዊው መስፈርት መሠረት ነው። ድንበር ተሻጋሪ ሻጮች የአውስትራሊያ GST ምዝገባ ሊኖራቸው ይገባል (የአውስትራሊያ GST ለተገቡ እቃዎች ከመጀመሪያው የአውስትራሊያ ዶላር ጀምሮ የሚከፈል ሲሆን፣ የde minimis ደረጃ የለም) እና አብዛኛውን ጊዜ የአገር ውስጥ ማከማቻ ወይም ወደ አውስትራሊያ የማድረስ አቅም ያለው የሎጂስቲክስ ዕቅድ ያስፈልጋል፣ ቋንቋው በዋናነት እንግሊዝኛ ነው።

Fee structure

የmarketplace ኮሚሽን በምድብ ይሰላል፣ ጥናቱ የተዋሃደ ኦፊሴላዊ የኮሚሽን አሃዝ አላገኘም፤ ዝርዝሩ በKogan ኦፊሴላዊ የክፍያ መርሃግብር/የሻጭ ስምምነት መሠረት ነው፤ ለሻጮች ቋሚ የወር የደንበኝነት ክፍያ የለም (Kogan First ለተጠቃሚዎች የሚከፈልበት የደንበኝነት አገልግሎት ነው፣ ሻጮች በቀጥታ አይከፍሉም)፤ የመድረክ የአገር ውስጥ ማከማቻ ማስፈጸም አገልግሎት አማራጭ ነው፣ የማከማቻ/የመላኪያ ክፍያ በኦፊሴላዊው የዋጋ ዝርዝር መሠረት ነው፤ በመድረክ ውስጥ የማስተዋወቂያ/የማስታወቂያ መሳሪያዎች ተጨማሪ ክፍያ አላቸው (በኦፊሴላዊው መሠረት)።

Getting traffic

የተፈጥሮ ትራፊክ በዋናነት ከብራንድ ፍለጋ እና ከKogan First የደንበኝነት ተመዝጋቢዎች ይመጣል — የደንበኝነት አባላት ነፃ መላኪያ/ልዩ ዋጋ በማግኘት ተደጋጋሚ ግዢ ይፈጥራሉ፣ ይህም የመድረኩ ዋና የትራፊክ ንብረት ነው (የደንበኝነት ዊል ትረካ)፤ የመድረክ ውስጥ ማስታወቂያ እና ማስተዋወቂያ ስርዓት (ለአባላት ልዩ ዋጋ፣ ፈጣን ሽያጭ ወዘተ) ከAmazon SP/ማስታወቂያ ስርዓት ቀላል ነው፤ Catch በ2025 年 1 月 ከተዘጋ በኋላ በአገር ውስጥ የቅናሽ ኢ-ኮሜርስ የትራፊክ ክፍተት ተፈጥሯል፣ Kogan «የአገር ውስጥ ዝቅተኛ ዋጋ + በሚቀጥለው ቀን ማድረስ» ፍላጎትን መሸከም ከሚችሉ ጥቂት ተጫዋቾች አንዱ ነው (SMH)።

Fulfilment & logistics

የአውስትራሊያ አገር ውስጥ የማከማቻ-ማስፈጸም (የራስ መጋዘኖች) አለው፣ ከTemu/Shein ድንበር ተሻጋሪ ቀጥታ መላክ ጋር ሲነጻጸር የፍጥነት ጥቅሙ ግልጽ ነው (በሚቀጥለው ቀን ማድረስ/በሁለተኛው ቀን ማድረስ)፤ ድንበር ተሻጋሪ ሻጮች ራሳቸው መላክ (seller fulfilled) ወይም ወደ Kogan መጋዘን ማስገባት ይችላሉ፤ የኒው ዚላንድ ንግድ በMighty Ape ይከናወናል፣ FY25 ተያያዥ የዋጋ ቅናሽ A$46.3M የሚያሳየው የንግዱን አጠቃላይ ጉዳት ያመለክታል። አውስትራሊያ ሰፊ እና ብዙ ሰው የማይኖርባት ሀገር ስለሆነች በሩቅ አካባቢዎች የመጨረሻ ማይል ወጪ ከፍተኛ መሆኑ (የAusPost መዋቅራዊ ተግዳሮት) አጠቃላይ የማስፈጸም ወጪ ዳራ ነው።

Payments & settlement

ለተጠቃሚዎች የሚደረግ ክፍያ በመድረኩ በኩል ነው (ክሬዲት ካርድ/ዴቢት ካርድ እና Afterpay ወዘተ የአውስትራሊያ አገር ውስጥ BNPL/ቅድሚያ ግዛ በኋላ ክፈል)፣ ሻጮች ክፍያውን በቀጥታ አያስተናግዱም፤ ሻጮች በአውስትራሊያ ዶላር A$ ይሰፍራሉ፣ የገንዘብ መቀበያ ዑደት በኦፊሴላዊው የሻጭ ስምምነት መሠረት ነው፤ Kogan Mobile (ቴሌኮም) እና Kogan First የደንበኝነት ክፍያ የመድረኩ ተደጋጋሚ ገቢ ምንጮች ናቸው፣ የእነሱ የስራ ሁኔታ መድረኩ ለሻጮች የሚያወጣውን ሀብት ይነካል።

Compliance

የአውስትራሊያ GST ምዝገባ እና ሪፖርት ማድረግ ያስፈልጋል (ለተገቡ እቃዎች ከመጀመሪያው የአውስትራሊያ ዶላር ጀምሮ ይከፈላል፣ de minimis የለም)፤ ምርቶች የAustralian Consumer Law (ACL) እና የACCC የምርት ደህንነት መስፈርቶችን ማሟላት አለባቸው (ACCC ከ2025 ጀምሮ የመስመር ላይ marketplace የምርት ደህንነት ቁጥጥርን እያጠነከረ ነው)፤ የኤሌክትሮኒክስ/የቤት ውስጥ ኤሌክትሮኒክስ ምርቶች የአውስትራሊያ የኤሌክትሪክ ደህንነት እና የኢነርጂ ብቃት መስፈርቶችን (የRCM ምልክት ወዘተ) ማሟላት አለባቸው፤ ድንበር ተሻጋሪ ሻጮች የጉምሩክ ቀረጥ እና የተገዢነት አካል ዝግጅትን ማስተዋል አለባቸው።

Key risks

1) የመድረኩ ንግድ የተረጋጋ አይደለም፡ FY25 የተጣራ ኪሳራ A$39.5M፣ የMighty Ape የዋጋ ቅናሽ A$46.3M፣ ከሪፖርት በኋላ የንግድ ማቆም (trading halt) ደርሶበታል፣ ታሪካዊ የእቃ ክምችት ቀውስ እና የገንዘብ ፍሰት ጫና አለ (Eightx teardown)፤ 2) Amazon/Temu/Shein ሶስትዮሽ የዋጋ ጦርነት የአማካይ የትዕዛዝ ዋጋን እና ጠቅላላ ትርፍን እየጨመቀ ነው፣ መጠኑ (በግምት A$931M) ከAmazon (A$7.7B ደረጃ) ጋር ትልቅ ልዩነት አለው፣ የመጠን ቁጠባ በቂ አይደለም፤ 3) የኒው ዚላንድ ንግድ (Mighty Ape) መበላሸቱ ከቀጠለ ትርፋማነትን ማዳከም ይቀጥላል (Morningstar)፤ 4) የመድረክ ትራፊክ መሰረት አነስተኛ ነው፣ አዲስ ሻጮች ከባድ ጅምር ይገጥማቸዋል፣ እንዲሁም የሻጭ ፖሊሲ/ክፍያ የማስተካከያ አደጋ አለ (የeBay ደረጃ በደረጃ የክፍያ ጭማሪ ምሳሌን በመመልከት)።

Best-fit sellers

በጣም ተስማሚ፡ በአውስትራሊያ የአገር ውስጥ አካል/የአገር ውስጥ ማከማቻ ያላቸው የኤሌክትሮኒክስ፣ የቤት ውስጥ ኤሌክትሮኒክስ፣ የቤት እቃዎች፣ DIY ዘርፍ ሻጮች እንዲሁም የራስ ብራንድ (private label) ሻጮች — የKogan First የተጠቃሚ ገንዳን እና የአገር ውስጥ ማስፈጸምን በመጠቀም ተደጋጋሚ ግዢ መመስረት ይችላሉ፤ ተስማሚ አይደለም፡ የትራፊክ መጠን እና እጅግ ዝቅተኛ ዋጋ የሚፈልጉ አዲስ ድንበር ተሻጋሪ የብዛት ሻጮች (እይታው ከAmazon/eBay በጣም ያነሰ ነው) እንዲሁም የፋሽን/ፈጣን ፍጆታ ዘርፎች (የKogan አስተሳሰብ ዘርፎች አይደሉም) ተስማሚ አይደሉም።

Sources

research/sections/anz_platforms.md 9.1/9.2.4; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第8章; https://www.applianceretailer.com.au/kogan-posts-39-5-million-loss-amid-mighty-ape-reset-stronger-marketplace-growth/; https://www.ragtrader.com.au/news/kogan-reports-39m-loss-issues-trading-halt; https://eightx.co/blog/asx-teardown-kogan-2026; https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand; https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html; https://www.worldfirst.com/au/insight/ecommerce-seller-resources/sell-on-kogan/

Kogan.com በ1 ክልሎች የTop-5 ዝርዝሮች ይታያል፦ አውስትራሊያ / ኒውዚላንድ።

• አውስትራሊያ እና ኒውዚላንድ（#4）：ኤሌክትሮኒክስ / እቃዎች / የግል መለያ; የገበያ ቦታ + 1 ፒ ዲቃላ

እያንዳንዱ ቁጥር ከዚያ ክልል Top-5 ሪፖርትና የምንጭ ኦዲት ተወስዷል። የክልል ተሻጋሪ ቅየራ ወይም አዲስ ግምቶች የሉም፦