eBay

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Marketplace za polovnu/refurbished/ kolekcionarsku robu i auto-delove, nizak prag, srednje naknade; pogodan za long-tail i entuzijastičke kategorije, nije za cenovne ratove na novim standardnim proizvodima.

Entry requirements

Registracija je moguća za fizička i pravna lica, prag je nizak: mesečna besplatna količina objava (preko toga se plaća naknada za objavljivanje, prema zvaničnim podacima); američki sajt koristi Managed Payments, potrebno je povezati bankovni račun za naplatu; kineski prodavci mogu prekogranično (eBay international selling, podržani sajtovi više zemalja). Od 2021. plaćanja kupaca idu direktno na račun prodavca, naknade se odbijaju od poravnanja.

Fee structure

Final value fee od 2025.2.14 za većinu kategorija 13.25% (preko $7,500 deo 2.35%), sa prodavnicom 13.6%/2.35%; knjige/video/audio 14.95%; NFT 5%; zlatnici/poluge itd. nisko 4.5%–9% (zvanično Seller Center ažuriranje januar 2025). Oglasi (Promoted Listings) po kliku/transakciji dodatno. Konkretno prema zvaničnom cenovniku.

Getting traffic

Pretraga na platformi + mentalitet zajednice za polovnu/ kolekcionarsku robu (Authenticity Guarantee provera autentičnosti, Guaranteed Fit) donosi precizan long-tail saobraćaj; prihod od Promoted Listings oglasa FY24 $1.5B+, 2.3% GMV-a; AI alati (Magical Listing, pretraga slikom) smanjuju troškove objavljivanja; u toku pilot kupovina uživo. Američki GMV stagnira (~$39.1B) što odražava plafon saobraćaja, rast nose međunarodni i vertikalni segmenti.

Fulfilment & logistics

Uglavnom samostalna isporuka prodavca: eBay Labels (popusti na USPS/FedEx/UPS), eBay International Shipping zvanična prekogranična logistika (eIS, uključuje carinjenje i poslednju milju); refurbished i kolekcionarski artikli moraju ispunjavati procese pakovanja/provere autentičnosti platforme (npr. patike/tašne/satovi). Nema sopstvenog isporučnog skladišta, vreme isporuke zavisi od SLA prodavca.

Payments & settlement

Managed Payments (obavezno): eBay naplaćuje kupca i poravnava na bankovni račun prodavca, više valuta (USD/EUR/GBP itd.); ciklus poravnanja obično 1–2 dana; final value fee, naknade za objavljivanje i oglasi odbijaju se direktno od poravnanja.

Compliance

Američko poresko izveštavanje 1099-K (prijava po dostizanju praga prometa); INFORM Consumers Act zahteva verifikaciju identiteta prodavaca; EU GPSR (Uredba o opštoj bezbednosti proizvoda) od 2024.12 zahteva informacije o bezbednosnoj odgovornosti za robu koja se prodaje u EU; refurbished sertifikati i usluge provere autentičnosti moraju ispunjavati standarde platforme. Američke carinske politike podižu troškove prekogranične polovne/refurbished robe.

Key risks

1) Američki GMV stagnira (~$39.1B, na nivou 2022-23) uz blagi pad kupaca (132M→131M); 2) povećanje naknada izaziva nezadovoljstvo prodavaca (postovi zajednice: final value fee u nekim tržištima porastao na 13.25%); 3) carine podižu prekogranične troškove, višestruki pritisak Amazon polovne sekcije, Temu niskih cena i Vinted (Evropa); 4) plafon obima nakon „strateškog povlačenja" (MP komentar).

Best-fit sellers

Pogodan za polovnu/refurbished/ kolekcionarsku robu (sportskе kartice, satovi, patike, tašne), auto-delove i long-tail entuzijaste; prijateljski nastrojen prema fizičkim licima i malim prodavcima, bez pritiska zaliha; pokriva Severnu Ameriku+Evropu+Australiju/NZ. Nije pogodan za prodavce koji guraju nove standardne proizvode i treba im Prime nivo logistike i obim oglašavanja.

Sources

research/sections/na_platforms.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第2章; https://www.ebay.com/sellercenter/resources/seller-updates/2025-january/final-value-fee; https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/; https://community.ebay.com/forum/selling-57920/topic/ebay-raised-fees-to-1325-percent-143330/

eBay се појављује на листама Топ-5 2 региона: Северна Америка, Аустралија / НЗ.

• Северна Америка（#4）：Најјачи у Ц2Ц / колекционарству / реновиран; окретање ка куповини уживо и вештачкој интелигенцији
• Аустралија и Нови Зеланд（#3）：Ц2Ц / половни / ауто делови / колекционарски предмети

Свака цифра је узета из извештаја Top-5 и ревизије извора тог региона. Без међурегионалног прерачуна или нових процена: