eBay

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Marketplace za rabljeno/prenovljeno/blagovne znamke zbirateljskih predmetov in avtodelov, nizek prag vstopa, srednje provizije; primeren za prodajalce nišnih in navdušeniških kategorij, ne za cenovne vojne pri novih standardnih izdelkih.

Entry requirements

Registracija je mogoča za posameznike in podjetja, prag vstopa je nizek: mesečna kvota brezplačnih objav (nad kvoto se zaračuna pristojbina za objavo, po uradnih podatkih); ameriška postaja uporablja Managed Payments, za prejemanje plačil je treba povezati bančni račun; kitajski prodajalci lahko vstopijo čezmejno (eBay International Selling, podpira postaje v več državah). Od leta 2021 se plačila kupcev poravnavajo neposredno na račun prodajalca, provizije se odštejejo od poravnave.

Fee structure

Provizija od prodaje (final value fee) je od 2025.2.14 pri večini kategorij 13,25 % (del nad 7.500 USD 2,35 %), s trgovino 13,6 %/2,35 %; knjige/AV/glasba 14,95 %; NFT 5 %; kovanci/zlato itd. do 4,5 %–9 % (uradni Seller Center, posodobitev januar 2025). Oglaševanje (Promoted Listings) se dodatno obračunava po klikih/prodaji. Natančno velja po uradnem ceniku.

Getting traffic

Iskanje na platformi + prepoznavnost skupnosti za rabljeno/zbirateljsko blago (Authenticity Guarantee, Guaranteed Fit) prinašata natančen nišni promet; prihodki od oglasov Promoted Listings v FY24 1,5 milijarde USD+, 2,3 % GMV; AI orodja (Magical Listing, iskanje slik) znižujejo stroške objavljanja; v preizkušanju je prodaja v živo. Stagnacija GMV v ZDA (~39,1 milijarde USD) odraža zgornjo mejo prometa, rast poganjajo mednarodna in vertikalna področja.

Fulfilment & logistics

Prevladuje samostojna odprema prodajalca: eBay Labels (popusti USPS/FedEx/UPS), uradna mednarodna logistika eBay International Shipping (eIS, vključuje carinjenje in zadnjo miljo); prenovljeni izdelki in zbirateljski predmeti morajo ustrezati postopkom embalaže/preverjanja pristnosti (npr. športni copati/torbice/zapestnice). Ni lastnih skladišč, roke določa SLA prodajalca.

Payments & settlement

Managed Payments (obvezno): plačila kupcev pobira eBay in jih poravna na bančni račun prodajalca, v več valutah (USD/EUR/GBP itd.); običajno na računu v 1–2 dneh; provizije od prodaje, objave in oglaševanja se odštejejo neposredno od poravnave.

Compliance

Davčno poročanje 1099-K v ZDA (prijava ob dosegu praga prometa); zakon INFORM Consumers Act zahteva preverjanje identitete prodajalcev; GPSR EU (Uredba o splošni varnosti proizvodov) od 2024.12 zahteva informacije o varnostni odgovornosti za izdelke, prodane v EU; certifikat Refurbished in storitve preverjanja pristnosti morajo ustrezati standardom platforme. Ameriška carinska politika podražuje čezmejne rabljene/prenovljene izdelke.

Key risks

1) Stagnacija GMV v ZDA (~39,1 milijarde USD, na ravni 2022–23) in rahel padec kupcev (132M→131M); 2) nezadovoljstvo prodajalcev zaradi zvišanja provizij (objave v skupnosti: provizija od prodaje v nekaterih trgih do 13,25 %); 3) carine dvigujejo čezmejne stroške, pritisk z več strani: eBay rabljeno, Temu z nizkimi cenami in Vinted (Evropa); 4) zgornja meja obsega po »strateškem krčenju« (komentar MP).

Best-fit sellers

Primeren za prodajalce rabljenega/prenovljenega/zbirateljskega blaga (športne kartice, zapestnice, športni copati, torbice), avtodelov in navdušeniških niš, prijazen do posameznikov in malih prodajalcev, brez pritiska na zaloge; pokriva postaje v Severni Ameriki+Evropi+Avstraliji/NZ. Ni primeren za prodajalce, ki želijo na količino prodajati nove standardne izdelke in potrebujejo logistiko ravni Prime in obseg oglaševanja.

Sources

research/sections/na_platforms.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第2章; https://www.ebay.com/sellercenter/resources/seller-updates/2025-january/final-value-fee; https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/; https://community.ebay.com/forum/selling-57920/topic/ebay-raised-fees-to-1325-percent-143330/

eBay se pojavi na seznamih Top-5 2 regij: Severna Amerika, Avstralija / NZ.

• Severna Amerika（#4）：Najmočnejši v C2C / zbirateljski predmeti / prenovljen; preusmeritev na nakupovanje v živo in AI
• Avstralija in Nova Zelandija（#3）：C2C / rabljeno / avtomobilski deli / zbirateljski predmeti

Vsaka številka je vzeta iz poročila Top-5 in revizije virov te regije. Brez medregionalnega preračuna ali novih ocen: