Kogan.com

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕਸ/ਘਰੇਲੂ ਉਪਕਰਨ/ਘਰੇਲੂ ਸਮਾਨ ਕੈਟਾਗਰੀਆਂ ਦੇ ਸਥਾਨਕ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਖੁਦ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਾਲਕਾਂ ਲਈ ਢੁਕਵਾਂ, Kogan First ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਵੇਅਰਹਾਊਸ ਫੁਲਫਿਲਮੈਂਟ ਨਾਲ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਲਈ; ਪਰ FY25 ਘਾਟਾ, ਆਕਾਰ ਛੋਟਾ, ਟ੍ਰੈਫਿਕ-ਕਿਸਮ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਵਿਕਲਪ ਨਹੀਂ।

Entry requirements

Kogan ਖੁਦ ਸੰਚਾਲਨ (1P) + ਤੀਜੀ-ਧਿਰ marketplace (3P) ਦਾ ਮਿਸ਼ਰਤ ਮਾਡਲ ਹੈ, marketplace ਕਾਰੋਬਾਰ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਦੇ ਜੋਖਮ ਨੂੰ ਫੈਲਾਉਣ ਲਈ ਤੀਜੀ ਧਿਰ ਲਈ ਖੁੱਲ੍ਹਾ ਹੈ; ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਵਿਕਰੇਤਾ Kogan ਵਿਕਰੇਤਾ ਕੇਂਦਰ ਰਾਹੀਂ ਦਾਖਲਾ ਅਰਜ਼ੀ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਕੰਪਨੀ ਰੂਪ ਯੋਗਤਾ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇਣੀ ਪੈਂਦੀ ਹੈ, ਸਹੀ ਸਮੀਖਿਆ ਮਿਆਰ ਅਧਿਕਾਰਤ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਹਨ। ਕ੍ਰਾਸ-ਬਾਰਡਰ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ GST ਰਜਿਸਟ੍ਰੇਸ਼ਨ ਕਰਨੀ ਪੈਂਦੀ ਹੈ (ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ GST ਆਯਾਤ ਮਾਲ ਲਈ ਪਹਿਲੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਤੋਂ ਲਗਦਾ ਹੈ, ਕੋਈ de minimis ਥ੍ਰੈਸ਼ਹੋਲਡ ਨਹੀਂ) ਅਤੇ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਥਾਨਕ ਵੇਅਰਹਾਊਸ ਜਾਂ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਨੂੰ ਡਿਲੀਵਰੀ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਯੋਜਨਾ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਭਾਸ਼ਾ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਹੈ।

Fee structure

marketplace ਕਮਿਸ਼ਨ ਕੈਟਾਗਰੀ ਅਨੁਸਾਰ ਲਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਖੋਜ ਵਿੱਚ ਅਧਿਕਾਰਤ ਇਕਸਾਰ ਕਮਿਸ਼ਨ ਅੰਕੜਾ ਨਹੀਂ ਮਿਲਿਆ, ਵੇਰਵੇ Kogan ਦੀ ਅਧਿਕਾਰਤ ਫੀਸ ਸਾਰਣੀ/ਵਿਕਰੇਤਾ ਸਮਝੌਤੇ ਅਨੁਸਾਰ ਹਨ; ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਲਈ ਕੋਈ ਫਿਕਸ ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਫੀਸ ਨਹੀਂ (Kogan First ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਵਾਲੀ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਹੈ, ਵਿਕਰੇਤਾ ਸਿੱਧਾ ਭੁਗਤਾਨ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ); ਵਿਕਲਪਿਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸਥਾਨਕ ਵੇਅਰਹਾਊਸ ਫੁਲਫਿਲਮੈਂਟ ਸੇਵਾ, ਵੇਅਰਹਾਊਸਿੰਗ/ਡਿਲੀਵਰੀ ਫੀਸ ਅਧਿਕਾਰਤ ਕੀਮਤ ਸੂਚੀ ਅਨੁਸਾਰ; ਸਾਈਟ ਅੰਦਰ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ/ਪ੍ਰਚਾਰ ਟੂਲਾਂ ਦੀਆਂ ਵਾਧੂ ਫੀਸਾਂ ਹਨ (ਅਧਿਕਾਰਤ ਅਨੁਸਾਰ)।

Getting traffic

ਜੈਵਿਕ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਖੋਜ ਅਤੇ Kogan First ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਯੂਜ਼ਰਾਂ ਤੋਂ ਆਉਂਦਾ ਹੈ — ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰ ਮੈਂਬਰ ਮੁਫ਼ਤ ਸ਼ਿਪਿੰਗ/ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਕੀਮਤਾਂ ਨਾਲ ਉੱਚ-ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਦੁਬਾਰਾ ਖਰੀਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਮੁੱਖ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸੰਪਤੀ (ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਫਲਾਈਵ੍ਹੀਲ ਕਹਾਣੀ); ਸਾਈਟ ਅੰਦਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀ (ਮੈਂਬਰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਕੀਮਤ, ਫਲੈਸ਼ ਸੇਲ ਆਦਿ) Amazon SP/ਵਿਗਿਆਪਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਨਾਲੋਂ ਸਰਲ ਹੈ; Catch ਦੇ 2025 ਜਨਵਰੀ ਵਿੱਚ ਬੰਦ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਥਾਨਕ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ ਖਾਲੀ ਥਾਂ ਬਣੀ, Kogan ਥੋੜ੍ਹੇ ਜਿਹੇ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ ਜੋ 'ਸਥਾਨਕ ਘੱਟ ਕੀਮਤ + ਅਗਲੇ-ਦਿਨ ਡਿਲੀਵਰੀ' ਦੀ ਮੰਗ ਪੂਰੀ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ (SMH)।

Fulfilment & logistics

ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਵਿੱਚ ਸਥਾਨਕ ਵੇਅਰਹਾਊਸ ਫੁਲਫਿਲਮੈਂਟ (ਖੁਦ ਦੇ ਵੇਅਰਹਾਊਸ), Temu/Shein ਦੀ ਕ੍ਰਾਸ-ਬਾਰਡਰ ਸਿੱਧੀ ਡਾਕ ਨਾਲੋਂ ਸਮੇਂ ਦਾ ਸਪਸ਼ਟ ਫਾਇਦਾ (ਅਗਲੇ-ਦਿਨ/ਅਗਲੇ-ਦੋ-ਦਿਨ ਡਿਲੀਵਰੀ); ਕ੍ਰਾਸ-ਬਾਰਡਰ ਵਿਕਰੇਤਾ ਖੁਦ ਭੇਜ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ Kogan ਵੇਅਰਹਾਊਸ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ; ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਕਾਰੋਬਾਰ Mighty Ape ਰਾਹੀਂ ਚਲਦਾ ਹੈ, FY25 ਵਿੱਚ ਸੰਬੰਧਿਤ ਮੁੱਲ ਘਾਟਾ A$46.3M ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਸਮੁੱਚੇ 'ਤੇ ਬੋਝ ਹੈ। ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਵਿਸ਼ਾਲ ਅਤੇ ਘੱਟ ਆਬਾਦੀ ਵਾਲਾ ਹੈ, ਦੂਰ-ਦੁਰਾਡੇ ਖੇਤਰਾਂ ਦੀ ਆਖਰੀ ਮੀਲ ਲਾਗਤ ਉੱਚੀ ਹੈ (AusPost ਦਾ ਢਾਂਚਾਗਤ ਵਿਰੋਧ) ਸਮੁੱਚੀ ਫੁਲਫਿਲਮੈਂਟ ਲਾਗਤ ਦਾ ਪਿਛੋਕੜ ਹੈ।

Payments & settlement

ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਰਾਹੀਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ (ਕ੍ਰੈਡਿਟ/ਡੈਬਿਟ ਕਾਰਡ ਅਤੇ Afterpay ਵਰਗੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ ਸਥਾਨਕ BNPL/ਪਹਿਲਾਂ ਖਰੀਦੋ-ਬਾਅਦ ਭੁਗਤਾਨ), ਵਿਕਰੇਤਾ ਖੁਦ ਭੁਗਤਾਨ ਨਹੀਂ ਸੰਭਾਲਦੇ; ਵਿਕਰੇਤਾ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨ ਡਾਲਰ (A$) ਵਿੱਚ ਸੈਟਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਭੁਗਤਾਨ ਚੱਕਰ ਅਧਿਕਾਰਤ ਵਿਕਰੇਤਾ ਸਮਝੌਤੇ ਅਨੁਸਾਰ; Kogan Mobile (ਦੂਰਸੰਚਾਰ) ਅਤੇ Kogan First ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਆਵਰਤੀ ਆਮਦਨ ਦਾ ਸਰੋਤ ਹਨ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਵਿਕਰੇਤਾ ਪੱਖ ਦੇ ਸਰੋਤ ਨਿਵੇਸ਼ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।

Compliance

ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ GST ਰਜਿਸਟ੍ਰੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਰਿਟਰਨ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ (ਆਯਾਤ ਮਾਲ ਲਈ ਪਹਿਲੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਤੋਂ ਲਗਦਾ ਹੈ, ਕੋਈ de minimis ਨਹੀਂ); ਮਾਲ ਨੂੰ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨ ਖਪਤਕਾਰ ਕਾਨੂੰਨ (ACL) ਅਤੇ ACCC ਉਤਪਾਦ ਸੁਰੱਖਿਆ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨੀ ਪੈਂਦੀ ਹੈ (ACCC 2025 ਤੋਂ ਔਨਲਾਈਨ marketplace ਦੀ ਉਤਪਾਦ ਸੁਰੱਖਿਆ ਨਿਗਰਾਨੀ ਸਖ਼ਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ); ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕਸ/ਘਰੇਲੂ ਉਪਕਰਨਾਂ ਨੂੰ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ ਬਿਜਲੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਊਰਜਾ ਕੁਸ਼ਲਤਾ (RCM ਮਾਰਕ ਆਦਿ) ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਪੂਰੀਆਂ ਕਰਨੀਆਂ ਪੈਂਦੀਆਂ ਹਨ; ਕ੍ਰਾਸ-ਬਾਰਡਰ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਯਾਤ ਕਸਟਮ ਡਿਊਟੀ ਅਤੇ ਪਾਲਣਾ ਰੂਪ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।

Key risks

1) ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਾ ਖੁਦ ਦਾ ਸੰਚਾਲਨ ਅਸਥਿਰ: FY25 ਸ਼ੁੱਧ ਘਾਟਾ A$39.5M, Mighty Ape ਮੁੱਲ ਘਾਟਾ A$46.3M, ਨਤੀਜਿਆਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇੱਕ ਵਾਰ ਵਪਾਰ ਰੁਕਿਆ, ਇਤਿਹਾਸਕ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਸੰਕਟ ਅਤੇ ਨਕਦੀ ਪ੍ਰਵਾਹ ਦਾ ਦਬਾਅ (Eightx teardown); 2) Amazon/Temu/Shein ਦੀ ਤਿੰਨ-ਪਾਸੜਾ ਕੀਮਤ ਜੰਗ ਔਸਤ ਆਰਡਰ ਮੁੱਲ ਅਤੇ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਸੰਕੁਚਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਆਕਾਰ (ਲਗਭਗ A$931M) Amazon (A$7.7B ਪੱਧਰ) ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਪਿੱਛੇ, ਪੈਮਾਨੇ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਘੱਟ; 3) ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਕਾਰੋਬਾਰ (Mighty Ape) ਜੇਕਰ ਵਿਗੜਦਾ ਰਿਹਾ ਤਾਂ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਬੋਝ ਜਾਰੀ ਰਹੇਗਾ (Morningstar); 4) ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਅਧਾਰ ਛੋਟਾ ਹੈ, ਨਵੇਂ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਲਈ ਕੋਲਡ ਸਟਾਰਟ ਔਖਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਿਕਰੇਤਾ ਨੀਤੀ/ਫੀਸਾਂ ਵਿੱਚ ਸੋਧ ਦਾ ਜੋਖਮ ਹੈ (eBay ਦੀ ਪੱਧਰਵਾਰ ਫੀਸ ਵਾਧੇ ਦੀ ਮਿਸਾਲ ਦੇ ਹਵਾਲੇ ਨਾਲ)।

Best-fit sellers

ਸਭ ਤੋਂ ਢੁਕਵਾਂ: ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਸਥਾਨਕ ਰੂਪ/ਸਥਾਨਕ ਵੇਅਰਹਾਊਸ ਵਾਲੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕਸ, ਘਰੇਲੂ ਉਪਕਰਨ, ਘਰੇਲੂ ਸਮਾਨ, DIY ਕੈਟਾਗਰੀ ਵਿਕਰੇਤਾ, ਅਤੇ ਖੁਦ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ (ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਲੇਬਲ) ਵਿਕਰੇਤਾ — Kogan First ਯੂਜ਼ਰ ਪੂਲ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਫੁਲਫਿਲਮੈਂਟ ਨਾਲ ਦੁਬਾਰਾ ਖਰੀਦ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ; ਨਹੀਂ ਢੁਕਵਾਂ: ਵੱਡੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਪੈਮਾਨੇ ਅਤੇ ਅਤਿ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਚਾਹੁਣ ਵਾਲੇ ਕ੍ਰਾਸ-ਬਾਰਡਰ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਵਿਕਰੇਤਾ (ਦਿੱਖ Amazon/eBay ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਘੱਟ), ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ/FMCG ਕੈਟਾਗਰੀਆਂ (Kogan ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਵਾਲੀਆਂ ਕੈਟਾਗਰੀਆਂ ਨਹੀਂ)।

Sources

research/sections/anz_platforms.md 9.1/9.2.4; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md ਅਧਿਆਇ 8; https://www.applianceretailer.com.au/kogan-posts-39-5-million-loss-amid-mighty-ape-reset-stronger-marketplace-growth/; https://www.ragtrader.com.au/news/kogan-reports-39m-loss-issues-trading-halt; https://eightx.co/blog/asx-teardown-kogan-2026; https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand; https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html; https://www.worldfirst.com/au/insight/ecommerce-seller-resources/sell-on-kogan/

Kogan.com 1 ਖੇਤਰਾਂ ਦੀਆਂ ਟਾਪ-5 ਸੂਚੀਆਂ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦਾ ਹੈ: ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ / NZ।

• ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਅਤੇ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ（#4）：ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕਸ / ਉਪਕਰਣ / ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਲੇਬਲ; ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ + 1P ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ

ਹਰ ਅੰਕੜਾ ਉਸ ਖੇਤਰ ਦੀ ਟਾਪ-5 ਰਿਪੋਰਟ ਅਤੇ ਸਰੋਤ ਆਡਿਟ ਤੋਂ ਲਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਕੋਈ ਅੰਤਰ-ਖੇਤਰੀ ਰੂਪਾਂਤਰਣ ਜਾਂ ਨਵੇਂ ਅਨੁਮਾਨ ਨਹੀਂ: