Tiki

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Vietnamesisk lokal helkategori-plattform med godt rykte innen elektronikk/bøker-vertikalen og TikiNOW samme-dag-leveranse, men verdsettelsen har kollapset rundt 99 %, andelen er under 1 % og selgere trekker seg i massevis – passer kun for vertikale premiumselgere som tester i liten skala, ikke som hovedarena.

Entry requirements

Lokal vietnamesisk plattform (grunnlagt 2010), drevet av Tiki Corp (VC-bakgrunnsaksjonærer, tidligere knyttet til VNG før de skilte lag). Rettes hovedsakelig mot lokale vietnamesiske selgere; krever vietnamesisk produktinformasjon og lokal enhetskvalifikasjoner; grensekryssende registrering er ikke hovedstrømmen. Plattformen er dypt i finansielle vanskeligheter – vurder plattformens bærekraft og utbetalingsrisiko før registrering.

Fee structure

Det finnes ingen pålitelige offentlige tall for provisjon og andre avgifter – følg den offisielle gebyrtabellen. I lys av Shopee/TikTok Shops konsentrerte gebyrøkninger i Vietnam i 2025 og masseuttrekk av små og mellomstore selgere, svekkes Tikis selgerøkosystem og forhandlingsmakt ytterligere, og skala- og subsidieevnen er begrenset.

Getting traffic

Kundeanskaffelse via vertikal kategori-mentalitet (elektronikk, bøker, babyprodukter) og TikiNOW samme-dag-rykte. Det vietnamesiske markedet er svært konsentrert (Shopee rundt 52 %, TikTok Shop rundt 41 %); Tikis andel er under 1 %, og media sier plattformen er «nesten presset ut av markedet» – verdien av naturlig trafikk og annonseplasser er begrenset.

Fulfilment & logistics

Egen TikiNOW samme-dag-logistikk; leveringstids-ryktet var en gang et differensieringsgode. Men nettverksskala og finansiering er begrenset, og dekning og stabilitet er usikre. TikiNOW-logistikkaktivet anses som en av transformasjonsretningene som kan monetiseres eksternt.

Payments & settlement

Hovedsakelig lokal vietnamesisk betaling (kontant ved levering, lokale e-lommebøker m.m.), med VND-oppgjør. Oppgjørsperioden følger offisielle regler.

Compliance

Fra 2025 strammes vietnamesisk regulering inn (selgerregistrering, plattformdatadeling m.m., Vietstock), og etterlevelseskostnadene øker. Bildet av lokal plattform er teoretisk en fordel under strengere regulering, men overlevelsesproblemet må løses først.

Key risks

1) Verdivurderingen kollapset rundt 99 % (fra rundt US$1B unicorn til rundt US$10M-nivå), finansieringsevne og utvidelses-ammunisjon er uttømt – vedvarende overlevelsesrisiko. 2) Andelen er under 1 %, nesten presset ut av duopolet Shopee/TikTok Shop. 3) Selgerøkosystemet forverres: rundt 38 000 butikker forsvant i Vietnam i Q1 2025, og mellomstore/små plattformer rammes først. 4) Under duopol-forhold krever en snuoperasjon kapitalinvesteringer som ikke kan bæres.

Best-fit sellers

Passer for: små virksomheter med lokal forsyningskjede i Vietnam som fokuserer på vertikale kategorier som elektronikk/bøker/babyprodukter og verdsetter samme-dag-opplevelse, som tester i liten skala eller bruker plattformens vertikale mentalitet til merkevaretesting. Passer ikke for: selgere som søker storskala-volum og grensekryssende nybegynnere uten lokal enhet og vietnamesisk driftskompetanse.

Sources

research/sections/sea_platforms.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第7章; research/research_findings_top5_ecommerce_india_sea.md; https://vietnaminsiders.com/tikis-rise-and-fall-from-vietnams-billion-dollar-dream-to-a-10-million-struggle/; https://e.vnexpress.net/news/business/data-speaks/shopee-tiktok-shop-squeeze-tiki-almost-entirely-out-of-e-commerce-market-4877173.html; https://english.vov.vn/en/economy/sellers-exit-en-masse-from-e-commerce-platforms-in-early-2025-post1218464.vov; https://en.vietstock.vn/2026/01/e-commerce-market-undergoes-transformation-amid-rising-competition-and-regulation-38-627671.htm; https://theinvestor.vn/tiki-global-no-longer-affiliate-of-vietnam-unicorn-vng-d14451.html

Tiki vises i Top 5-listene for 1 regioner: Sørøst-Asia.

• Sørøst-Asia（#5）：Vietnam lokal plattform (elektronikk / bøker)

Hvert tall er hentet fra den regionens Top 5-rapport og kildekontroll. Ingen regionsovergripende omregning og ingen nye anslag: