Kogan.com

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Sesuai untuk penjual setempat dan pemegang jenama sendiri kategori elektronik/barangan elektrik/barangan rumah, memanfaatkan langganan Kogan First dan pemenuhan gudang tempatan masuk Australia; tetapi FY25 rugi, skala kecil, bukan pilihan pertama jenis trafik.

Entry requirements

Kogan ialah mod campuran operasi sendiri (1P) + marketplace pihak ketiga (3P), perniagaan marketplace berkembang kukuh, membuka kepada pihak ketiga untuk mencairkan risiko inventori; penjual pihak ketiga memohon pendaftaran melalui pusat penjual Kogan (Seller Hub), perlu menyediakan kelayakan entiti syarikat dan maklumat produk, standard semakan khusus mengikut keperluan rasmi. Penjual rentas sempadan perlu pendaftaran GST Australia (GST Australia dikenakan ke atas barang import bermula dolar pertama, tiada ambang de minimis) dan biasanya perlu gudang tempatan atau penyelesaian logistik boleh hantar ke Australia, bahasa terutamanya Inggeris.

Fee structure

Komisen marketplace mengikut kategori, kajian tidak memperoleh angka komisen bersatu rasmi, butiran mengikut jadual yuran rasmi Kogan/perjanjian penjual; tiada yuran langganan bulanan tetap untuk penjual (Kogan First ialah langganan berbayar untuk pengguna, penjual tidak membayar terus); perkhidmatan pemenuhan gudang tempatan platform pilihan, yuran penyimpanan/penghantaran mengikut senarai harga rasmi; alat promosi/promosi dalam tapak ada yuran tambahan (mengikut rasmi).

Getting traffic

Trafik organik terutamanya carian jenama dan pengguna langganan Kogan First — ahli langganan nikmati penghantaran percuma/harga eksklusif membentuk pembelian ulangan frekuensi tinggi, ialah aset trafik teras platform (naratif roda tenaga langganan); sistem iklan dan promosi dalam tapak (harga eksklusif ahli, jualan kilat dll.) lebih ringkas daripada sistem Amazon SP/iklan; selepas Catch ditutup Jan 2025 vakum trafik e-dagang diskaun tempatan, Kogan ialah salah satu pemain segelintir yang boleh menampung permintaan "harga rendah tempatan + hari berikutnya" (SMH).

Fulfilment & logistics

Pemenuhan gudang tempatan Australia (gudang operasi sendiri), berbanding penghantaran terus rentas sempadan Temu/Shein kelebihan masa jelas (hari berikutnya/selepas hari); penjual rentas sempadan boleh menghantar sendiri (seller fulfilled) atau masuk gudang Kogan; perniagaan New Zealand ditanggung Mighty Ape, FY25 penjejasan nilai berkaitan A$46.3M menunjukkan ia membebankan keseluruhan. Australia luas penduduk jarang, kos batu terakhir kawasan terpencil tinggi (angin lawan struktur AusPost) ialah latar belakang kos pemenuhan keseluruhan.

Payments & settlement

Pembayaran pengguna melalui platform (kad kredit/debit dan BNPL tempatan Australia seperti Afterpay), penjual tidak mengendalikan penerimaan terus; penjual diselesaikan dalam dolar Australia A$, kitaran bayaran balik mengikut perjanjian penjual rasmi; Kogan Mobile (telekom) dan langganan Kogan First membentuk sumber hasil berulang platform, keadaan operasinya mempengaruhi pelaburan sumber platform kepada pihak penjual.

Compliance

Perlu pendaftaran dan pengisytiharan GST Australia (barang import bermula dolar pertama, tiada de minimis); produk perlu mematuhi Akta Pengguna Australia (ACL) dan keperluan keselamatan produk ACCC (ACCC mulai 2025 memperkukuh pengawasan keselamatan produk marketplace dalam talian); kategori elektronik/barangan elektrik perlu mematuhi keperluan keselamatan elektrik dan kecekapan tenaga Australia (tanda RCM dll.); penjual rentas sempadan perlu beri perhatian tarif import dan pengaturan entiti pematuhan.

Key risks

1) Operasi platform sendiri tidak stabil: FY25 rugi bersih A$39.5M, penjejasan Mighty Ape A$46.3M, pernah gantung dagangan selepas keputusan, krisis inventori sejarah dan tekanan aliran tunai (pembongkaran Eightx); 2) Perang harga tiga pihak Amazon/Temu/Shein menekan nilai pesanan dan margin, skala (kira-kira A$931M) jurang besar dengan Amazon (peringkat A$7.7B), kesan skala tidak mencukupi; 3) Perniagaan New Zealand (Mighty Ape) jika terus merosot akan terus membebankan keuntungan (Morningstar); 4) Asas trafik platform kecil, penjual baharu permulaan sejuk sukar, dan polisi/yuran penjual ada risiko pelarasan (rujuk preseden eBay caj berlapis).

Best-fit sellers

Paling sesuai: penjual kategori elektronik, barangan elektrik, barangan rumah, DIY yang sudah ada entiti tempatan/gudang tempatan di Australia, serta penjual jenama sendiri (private label) — boleh memanfaatkan kolam pengguna Kogan First dan pemenuhan tempatan membina pembelian ulangan; tidak sesuai: pemula rentas sempadan jenis jualan pukal yang mengejar skala trafik dan harga ultra rendah (pendedahan jauh lebih kecil daripada Amazon/eBay), serta kategori fesyen FMCG (bukan kategori minda Kogan).

Sources

research/sections/anz_platforms.md 9.1/9.2.4; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md Bab 8; https://www.applianceretailer.com.au/kogan-posts-39-5-million-loss-amid-mighty-ape-reset-stronger-marketplace-growth/; https://www.ragtrader.com.au/news/kogan-reports-39m-loss-issues-trading-halt; https://eightx.co/blog/asx-teardown-kogan-2026; https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand; https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html; https://www.worldfirst.com/au/insight/ecommerce-seller-resources/sell-on-kogan/

Kogan.com muncul dalam senarai Top-5 di 1 wilayah: Australia / NZ.

• Australia dan New Zealand（#4）：Elektronik / peralatan / merek sendiri; hibrida marketplace + 1P

Setiap angka diambil daripada laporan Top-5 dan audit sumber wilayah itu. Tiada penukaran merentas wilayah atau anggaran baharu: