Kogan.com

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

ઇલેક્ટ્રોનિક્સ/ઘરગથ્થુ ઉપકરણો/હોમ કેટેગરીના સ્થાનિકીકૃત વેચાણકર્તા અને પોતાની બ્રાન્ડ ધરાવતા વેપારીઓ માટે યોગ્ય, Kogan First સબ્સ્ક્રિપ્શન અને સ્થાનિક વેરહાઉસ ફુલફિલમેન્ટથી ઓસ્ટ્રેલિયામાં પ્રવેશ; પણ FY25 નુકસાન, કદ નાનું, ટ્રાફિક-પ્રકારનો પ્રથમ વિકલ્પ નથી.

Entry requirements

Kogan સ્વ-ઓપરેટેડ (1P) + તૃતીય-પક્ષ marketplace (3P) મિશ્ર મોડ છે, marketplace વ્યવસાય મજબૂત વૃદ્ધિ કરે છે, ઇન્વેન્ટરી જોખમ પાતળું કરવા તૃતીય-પક્ષ માટે ખુલ્લું છે; તૃતીય-પક્ષ વેચાણકર્તા Kogan સેલર હબ (Seller Hub) દ્વારા પ્રવેશ અરજી કરે છે, કંપની સંસ્થા લાયકાત અને પ્રોડક્ટ માહિતી આપવી પડે છે, ચોક્કસ સમીક્ષા ધોરણ સત્તાવાર જરૂરિયાતો મુજબ. ક્રોસ-બોર્ડર વેચાણકર્તાને ઓસ્ટ્રેલિયન GST રજિસ્ટ્રેશન જોઈએ (ઓસ્ટ્રેલિયન GST આયાતી માલ પર પહેલા ડૉલરથી લાગે છે, de minimis થ્રેશોલ્ડ નથી) અને સામાન્ય રીતે સ્થાનિક વેરહાઉસ અથવા ઓસ્ટ્રેલિયામાં ડિલિવરી કરી શકે તેવું લોજિસ્ટિક્સ સોલ્યુશન જોઈએ, ભાષા મુખ્યત્વે અંગ્રેજી.

Fee structure

marketplace કમિશન કેટેગરી મુજબ, સંશોધનમાં સત્તાવાર એકીકૃત કમિશન આંકડો મળ્યો નથી, ચોક્કસ Kogan સત્તાવાર ફી કોષ્ટક/વેચાણકર્તા કરાર મુજબ; વેચાણકર્તા માટે કોઈ નિશ્ચિત માસિક સબ્સ્ક્રિપ્શન નથી (Kogan First ગ્રાહકો માટે ચૂકવેલ સબ્સ્ક્રિપ્શન છે, વેચાણકર્તા સીધી ચૂકવણી કરતો નથી); વૈકલ્પિક પ્લેટફોર્મ સ્થાનિક વેરહાઉસ ફુલફિલમેન્ટ સેવા, સ્ટોરેજ/ડિલિવરી ફી સત્તાવાર કિંમત સૂચિ મુજબ; સાઇટ-અંદર પ્રમોશન/પ્રમોશન ટૂલ્સ પર વધારાની ફી (સત્તાવાર મુજબ).

Getting traffic

ઓર્ગેનિક ટ્રાફિક બ્રાન્ડ શોધ અને Kogan First સબ્સ્ક્રાઇબર વપરાશકર્તાઓ પર છે — સબ્સ્ક્રાઇબર સભ્યો મફત શિપિંગ/વિશેષ કિંમત મેળવે છે અને ઊંચી ફ્રિક્વન્સી રિપીટ બનાવે છે, પ્લેટફોર્મની મુખ્ય ટ્રાફિક સંપત્તિ છે (સબ્સ્ક્રિપ્શન ફ્લાયવ્હીલ વર્ણન); સાઇટ-અંદર જાહેરાત અને પ્રમોશન સિસ્ટમ (સભ્ય વિશેષ કિંમત, ફ્લેશ સેલ વગેરે) Amazon SP/જાહેરાત સિસ્ટમ કરતાં સરળ છે; Catch 2025 જાન્યુઆરીમાં બંધ થયા પછી સ્થાનિક ડિસ્કાઉન્ટ ઇ-કોમર્સ ટ્રાફિકનો ખાલીપો આવ્યો, Kogan થોડા ખેલાડીઓમાં એક છે જે 'સ્થાનિક ઓછી કિંમત + આગલા-દિવસ ડિલિવરી' માંગ સંભાળી શકે છે (SMH).

Fulfilment & logistics

ઓસ્ટ્રેલિયા સ્થાનિક વેરહાઉસ ફુલફિલમેન્ટ (પોતાનું વેરહાઉસ), Temu/Shein ક્રોસ-બોર્ડર સીધી શિપિંગ કરતાં સમયમર્યાદાનો સ્પષ્ટ ફાયદો (આગલા-દિવસ/બીજા-દિવસ); ક્રોસ-બોર્ડર વેચાણકર્તા સ્વ-શિપિંગ (seller fulfilled) અથવા Kogan વેરહાઉસમાં પ્રવેશી શકે છે; ન્યૂઝીલેન્ડ વ્યવસાય Mighty Ape સંભાળે છે, FY25 સંબંધિત ઇમ્પેરમેન્ટ A$46.3M દર્શાવે છે કે તે એકંદરે બોજ છે. ઓસ્ટ્રેલિયા ઓછી વસ્તી ઘનતાવાળું છે, દૂરના વિસ્તારોમાં લાસ્ટ-માઇલ ખર્ચ ઊંચો (AusPost માળખાકીય પ્રતિકૂળ પરિબળ) એકંદર ફુલફિલમેન્ટ ખર્ચની પૃષ્ઠભૂમિ છે.

Payments & settlement

ગ્રાહકો માટે ચુકવણી પ્લેટફોર્મ દ્વારા થાય છે (ક્રેડિટ/ડેબિટ કાર્ડ અને Afterpay જેવી ઓસ્ટ્રેલિયન BNPL/પહેલા ખરીદો-પછી ચૂકવો), વેચાણકર્તા સીધી રકમ સંભાળતો નથી; વેચાણકર્તા ઓસ્ટ્રેલિયન ડૉલર A$ માં સેટલ થાય છે, રકમ-પરત સમયગાળો સત્તાવાર વેચાણકર્તા કરાર મુજબ; Kogan Mobile (ટેલિકોમ) અને Kogan First સબ્સ્ક્રિપ્શન પ્લેટફોર્મની આવર્તક આવક સ્ત્રોત છે, તેની કામગીરી પ્લેટફોર્મના વેચાણકર્તા બાજુના સંસાધન રોકાણને અસર કરે છે.

Compliance

ઓસ્ટ્રેલિયન GST રજિસ્ટ્રેશન અને રિટર્ન જોઈએ (આયાતી માલ પર પહેલા ડૉલરથી, de minimis નથી); માલ ઓસ્ટ્રેલિયન કન્ઝ્યુમર લો (ACL) અને ACCC પ્રોડક્ટ સલામતી જરૂરિયાતો પૂરી કરે (ACCC 2025થી ઓનલાઇન marketplace પ્રોડક્ટ સલામતી નિયમન મજબૂત કરી રહ્યું છે); ઇલેક્ટ્રોનિક્સ/ઘરગથ્થુ ઉપકરણો ઓસ્ટ્રેલિયન ઇલેક્ટ્રિકલ સલામતી અને ઊર્જા કાર્યક્ષમતા (RCM ચિહ્ન વગેરે) જરૂરિયાતો પૂરી કરે; ક્રોસ-બોર્ડર વેચાણકર્તાએ આયાત ટેરિફ અને અનુપાલન સંસ્થા વ્યવસ્થા ધ્યાનમાં રાખવી પડશે.

Key risks

1) પ્લેટફોર્મ પોતાની કામગીરી અસ્થિર: FY25 ચોખ્ખું નુકસાન A$39.5M, Mighty Ape ઇમ્પેરમેન્ટ A$46.3M, પરિણામો પછી એક વખત ટ્રેડિંગ સસ્પેન્ડ થયું, ભૂતકાળમાં ઇન્વેન્ટરી સંકટ અને કેશફ્લો દબાણ (Eightx teardown); 2) Amazon/Temu/Shein ત્રણ બાજુથી કિંમત યુદ્ધ ગ્રાહક-ખર્ચ અને નફો દબાવે છે, કદ (લગભગ A$931M) અને Amazon (A$7.7B સ્તર) વચ્ચે ભારે અંતર, સ્કેલ ઇફેક્ટ અપૂરતો; 3) ન્યૂઝીલેન્ડ વ્યવસાય (Mighty Ape) સતત બગડે તો નફાકારકતા પર અસર ચાલુ રહેશે (Morningstar); 4) પ્લેટફોર્મ ટ્રાફિક આધાર નાનો, નવા વેચાણકર્તાનો કોલ્ડ સ્ટાર્ટ મુશ્કેલ, અને વેચાણકર્તા નીતિ/ફી ગોઠવણનું જોખમ છે (eBay સ્તરવાળી વધારાની ફીના દાખલાનો સંદર્ભ).

Best-fit sellers

સૌથી યોગ્ય: ઓસ્ટ્રેલિયામાં પહેલેથી સ્થાનિક સંસ્થા/સ્થાનિક વેરહાઉસ ધરાવતા ઇલેક્ટ્રોનિક્સ, ઘરગથ્થુ ઉપકરણો, હોમ, DIY કેટેગરીના વેચાણકર્તા, અને પોતાની બ્રાન્ડ (private label) ધરાવતા વેપારી — Kogan First વપરાશકર્તા પૂલ અને સ્થાનિક ફુલફિલમેન્ટથી રિપીટ બનાવી શકે છે; ટ્રાફિક સ્કેલ અને અતિ-ઓછી કિંમત ઇચ્છતા ક્રોસ-બોર્ડર વોલ્યુમ નવા વેચાણકર્તા (એક્સપોઝર Amazon/eBay કરતાં ઘણું ઓછું) અને ફેશન ઝડપી ઉપભોક્તા કેટેગરી (Kogan ની માનસિકતા નથી) માટે યોગ્ય નથી.

Sources

research/sections/anz_platforms.md 9.1/9.2.4; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第8章; https://www.applianceretailer.com.au/kogan-posts-39-5-million-loss-amid-mighty-ape-reset-stronger-marketplace-growth/; https://www.ragtrader.com.au/news/kogan-reports-39m-loss-issues-trading-halt; https://eightx.co/blog/asx-teardown-kogan-2026; https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand; https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html; https://www.worldfirst.com/au/insight/ecommerce-seller-resources/sell-on-kogan/

Kogan.com 1 પ્રદેશોની ટોપ-5 યાદીઓમાં આવે છે: ઑસ્ટ્રેલિયા / NZ.

• ઑસ્ટ્રેલિયા અને ન્યૂઝીલેન્ડ（#4）：ઇલેક્ટ્રોનિક્સ / ઉપકરણો / ખાનગી લેબલ; માર્કેટપ્લેસ + 1P હાઇબ્રિડ

દરેક આંકડો તે પ્રદેશના ટોપ-5 અહેવાલ અને સ્ત્રોત ઑડિટમાંથી લેવામાં આવ્યો છે. કોઈ આંતર-પ્રાદેશિક રૂપાંતર કે નવા અંદાજ નથી: