Kogan.com

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Addas ar gyfer gwerthwyr lleoleiddiedig a brandiau hunan-frand categorïau electronig/offer cartref/cartref, mynd i mewn i Awstralia trwy danysgrifiad Kogan First a chyflawni warws lleol; ond colled FY25, maint bach, nid dewis cyntaf traffig.

Entry requirements

Mae Kogan yn fodel cymysg hunan-redeg (1P) + marketplace trydydd parti (3P), mae busnes marketplace yn tyfu'n gryf, yn agored i drydydd partïon i wasgaru risg stoc; mae gwerthwyr trydydd parti yn gwneud cais i ymuno trwy Ganolfan Gwerthwyr Kogan (Seller Hub), angen darparu cymwysterau endid cwmni a gwybodaeth cynnyrch, safonau adolygu penodol yn ôl gofynion swyddogol. Mae angen i werthwyr trawsffiniol fod â chofrestriad GST Awstralia (mae GST Awstralia yn codi o'r doler gyntaf ar nwyddau mewnforio, nid oes trothwy de minimis) ac fel arfer angen warws lleol neu gynllun logisteg sy'n gallu danfon i Awstralia, iaith yn bennaf Saesneg.

Fee structure

Comisiwn marketplace yn ôl categorïau, nid yw'r ymchwil wedi dal ffigur comisiwn unedig swyddogol, yn benodol yn ôl tabl ffioedd swyddogol/cytundeb gwerthwr Kogan; nid oes ffi tanysgrifio misol sefydlog i werthwyr (Kogan First yw tanysgrifiad taledig i ddefnyddwyr, nid yw gwerthwyr yn talu'n uniongyrchol); mae gwasanaeth cyflawni warws lleol y llwyfan yn ddewisol, ffioedd storio/dosbarthu yn ôl rhestr brisiau swyddogol; mae offer hyrwyddo/hyrwyddiadau mewn-safle yn ffioedd ychwanegol (yn ôl yr wybodaeth swyddogol).

Getting traffic

Traffig naturiol yn bennaf chwilio brand a defnyddwyr tanysgrifio Kogan First — mae aelodau tanysgrifio yn mwynhau cludo am ddim/prisiau aelod yn ffurfio ail-brynu amledd uchel, ased traffig craidd y llwyfan (naratif olwyn hedfan tanysgrifio); mae'r system hysbysebu a hyrwyddo mewn-safle (prisiau aelod, gwerthiannau fflach ac ati) yn symlach na system Amazon SP/hysbysebu; ar ôl i Catch gau ym mis Ionawr 2025, mae gwactod traffig e-fasnach ddisgownt lleol, Kogan yw un o'r ychydig chwaraewyr sy'n gallu derbyn galw pris isel lleol + diwrnod nesaf (SMH).

Fulfilment & logistics

Cyflawni warws lleol Awstralia (warws hunan-redeg), o gymharu â bostio uniongyrchol trawsffiniol Temu/Shein mae mantais amser yn amlwg (diwrnod nesaf/diwrnod ar ôl); gall gwerthwyr trawsffiniol hunanddanfon neu fynd i mewn i warws Kogan; mae busnes Seland Newydd yn cael ei ysgwyddo gan Mighty Ape, mae dibrisiant cysylltiedig FY25 A$46.3M yn dangos ei fod yn llusgo'r cyfan. Mae Awstralia yn wlad fawr a phoblogaeth wasgaredig, cost milltir olaf ardaloedd anghysbell yn uchel (anfantais strwythurol AusPost) yn gefndir cost cyflawni cyffredinol.

Payments & settlement

Mae talu defnyddwyr yn mynd trwy'r llwyfan (cerdyn credyd/debit ac Afterpay a BNPL/prynu-nes-yn-ddiweddarach lleol Awstralia), nid yw gwerthwyr yn prosesu derbyn taliadau'n uniongyrchol; mae gwerthwyr yn setlo yn A$ Awstralia, cylch ad-dalu yn ôl cytundeb gwerthwr swyddogol; mae Kogan Mobile (telathrebu) a thanysgrifiad Kogan First yn ffurfio refeniw cylchol y llwyfan, mae eu perfformiad yn effeithio ar fuddsoddiad adnoddau'r llwyfan i ochr gwerthwyr.

Compliance

Mae angen cofrestriad a datganiad GST Awstralia (mae nwyddau mewnforio yn codi o'r doler gyntaf, nid oes de minimis); rhaid i nwyddau gydymffurfio â Deddf Defnyddwyr Awstralia (ACL) a gofynion diogelwch cynnyrch ACCC (mae ACCC yn cryfhau monitro diogelwch cynnyrch marketplace ar-lein o 2025); mae angen i electronig/offer cartref gydymffurfio â gofynion diogelwch ac effeithlonrwydd ynni trydanol Awstralia (marc RCM ac ati); mae gwerthwyr trawsffiniol yn talu sylw i dollau mewnforio a threfniadau endid cydymffurfio.

Key risks

1) Mae gweithrediad y llwyfan ei hun yn ansefydlog: colled net FY25 A$39.5M, dibrisiant Mighty Ape A$46.3M, masnach wedi'i hatal ar un adeg ar ôl canlyniadau, argyfwng stoc hanesyddol a phwysau llif arian (dadansoddiad Eightx); 2) mae rhyfel pris triphlyg Amazon/Temu/Shein yn gwasgu gwerth archeb ac elw gros, mae maint (tua A$931M) a bwlch Amazon (lefel A$7.7B) yn enfawr, effaith graddfa annigonol; 3) os bydd busnes Seland Newydd (Mighty Ape) yn parhau i waethygu, bydd yn parhau i lusgo elw (Morningstar); 4) mae sylfaen traffig y llwyfan yn fach, anodd i werthwyr newydd ddechrau, ac mae risg addasu polisïau/ffioedd gwerthwyr (cyfeirio at flaenor eBay o godi ffioedd haenol).

Best-fit sellers

Mwyaf addas ar gyfer: gwerthwyr categorïau electronig, offer cartref, cartref, DIY sydd eisoes ag endid lleol/warws lleol yn Awstralia, a gwerthwyr brand preifat — gallant ddefnyddio pwll defnyddwyr Kogan First a chyflawni lleol i sefydlu ail-brynu; nid yw'n addas ar gyfer: gwerthwyr trawsffiniol cyfaint newydd sy'n chwilio am raddfa traffig a phris eithafol isel (amlygiad yn llawer llai nag Amazon/eBay), a chategorïau ffasiwn nwyddau defnydd cyflym (nid yw'n gategori meddylfryd Kogan).

Sources

research/sections/anz_platforms.md 9.1/9.2.4; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md Pennod 8; https://www.applianceretailer.com.au/kogan-posts-39-5-million-loss-amid-mighty-ape-reset-stronger-marketplace-growth/; https://www.ragtrader.com.au/news/kogan-reports-39m-loss-issues-trading-halt; https://eightx.co/blog/asx-teardown-kogan-2026; https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand; https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html; https://www.worldfirst.com/au/insight/ecommerce-seller-resources/sell-on-kogan/

Mae Kogan.com yn ymddangos ar restrau Top-5 1 rhanbarth: Awstralia / Seland Newydd.

• Awstralia a Seland Newydd（#4）：Electroneg / offer / label preifat; marchnad + hybrid 1P

Cymerir pob ffigur o adroddiad Top-5 ac archwiliad ffynonellau’r rhanbarth hwnnw. Dim trosi traws-ranbarthol na hamcangyfrifon newydd: