SHEIN

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Sesuai untuk kilang pakaian/aksesori China dan jenama dengan rantaian bekalan fleksibel (pesanan kecil tindak balas pantas), penembusan Gen Z paling kuat; pengawasan keselamatan produk ACCC, kontroversi cukai dan pemboleh ubah dasar ialah risiko terbesar.

Entry requirements

Shein memperkenalkan penjual pihak ketiga melalui platform terbuka (marketplace), pembekal/kilang boleh daftar melalui saluran pengambilan rasmi, keperluan keupayaan teras ialah prototaip pantas dan bekalan fleksibel; mod dibahagikan kepada terurus sepenuhnya (platform menetapkan harga dan operasi, pembekal diselesaikan mengikut harga bekalan) dan separa terurus/mod pihak ketiga (peniaga operasi sendiri); penjual China boleh daftar terus, tapak Brazil ada saluran pendaftaran penjual China khusus (syarat dan yuran pendaftaran tapak Brazil Shein lihat panduan saluran), Australia terutamanya penghantaran terus, tiada gudang fizikal tempatan; tiada sewa bulanan bersatu (mengikut polisi rasmi terkini).

Fee structure

Mod terurus sepenuhnya tiada konsep komisen tradisional — platform menetapkan harga, pembekal diselesaikan mengikut harga bekalan, keuntungan bergantung pada perbezaan harga bekalan dan kos; mod separa terurus/pihak ketiga dipotong mengikut peraturan komisen platform, nisbah khusus berbeza mengikut tapak/kategori, tidak didedahkan bersatu rasmi, mengikut jadual yuran rasmi; tiada ambang jenis sewa bulanan. Latar belakang rujukan: Amazon Dis 2025 menurunkan yuran penjual di Eropah untuk menghadapi perang harga Shein/Temu (RTE), menunjukkan persaingan harga rendahnya memaksa kadar industri turun.

Getting traffic

Utamakan aplikasi, suapan (feed) peribadi dipacu algoritma ialah mekanisme trafik teras, bukan e-dagang carian; pemasaran media sosial/influencer (seeding KOL) dan kekerapan kemas kini baharu harga rendah memacu pemerolehan pelanggan; tiada sistem bidaan iklan tradisional dalam tapak, penjual separa terurus terutamanya bersaing pendedahan melalui harga produk dan data penukaran; Australia tambah 500,000+ pembeli setahun (Roy Morgan sehingga Sept 2025), penembusan Gen Z paling kuat; Brazil ialah platform e-dagang fesyen terbesar (GMV fesyen R$15B, 2025), Mexico/Brazil pernah mencapai puncak trafik.

Fulfilment & logistics

Rantaian bekalan operasi sendiri sambungan terus: pembekal → gudang platform → penghantaran terus rentas sempadan, Australia tiada gudang fizikal tempatan (terutamanya penghantaran terus); pesanan kecil tindak balas pantas menjadikan risiko inventori sangat rendah; Brazil/Mexico dan pasaran lain ada susun atur gudang tempatan, tetapi terjejas pengetatan cukai import (pengawasan pengecualian US$50 barang kecil Brazil semakin ketat); masa lebih lemah daripada platform gudang tempatan, diimbangi harga dan kelajuan kemas kini baharu.

Payments & settlement

Pembekal mod terurus sepenuhnya diselesaikan mengikut harga bekalan, kitaran bayaran balik mengikut perjanjian pembelian/bekalan platform; penyelesaian rentas sempadan terutamanya mata wang asing seperti USD; penjual separa terurus menerima bayaran melalui sistem pembayaran platform, kitaran penyelesaian mengikut perjanjian rasmi; di pasaran seperti Brazil menyokong pembayaran tempatan Pix (untuk pihak pengguna).

Compliance

Australia/NZ: laporan ACCC 2025 menamakan masalah produk tidak selamat Shein/Temu, CHOICE memberi amaran barang berbahaya melimpah, pematuhan keselamatan produk (standard keselamatan wajib, kewajipan penarikan semula) ialah keperluan keras; menukar syarikat operasi di Australia dipersoal "operasi elak cukai" (afndaily), tekanan ketelusan cukai dan pematuhan entiti meningkat; penamatan pengecualian de minimis AS (Mei 2025) memberi kesan kepada model penghantaran terus global, GST Australia bermula dolar pertama (tiada de minimis), jika mengikuti pengetatan dasar import kecil/tanggungjawab platform akan menaikkan kos pematuhan. Amerika Latin: selepas pengetatan cukai import Brazil platform China keseluruhan kehilangan daya (Valor), 29% pengguna Brazil tinggalkan beli-belah luar negara kerana cukai import; pasaran Mexico persaingan TikTok/platform tempatan semakin sengit.

Key risks

1) Pengawasan keselamatan produk ACCC dinaik taraf — jika perundangan tanggungjawab platform digubal (Temu sudah tandatangan komitmen keselamatan tetapi masih dituduh menafikan tanggungjawab produk), kos marginal model penghantaran terus harga rendah meningkat; 2) Kontroversi pematuhan cukai/entiti (menukar syarikat operasi di Australia dipersoal elak cukai) dan semakan data/setempat berterusan; 3) Selepas penamatan de minimis AS model penghantaran terus global tertekan, pemboleh ubah dasar import kecil Australia/Brazil besar; 4) Persaingan harga rendah homogen dengan Temu, nilai pesanan "beli banyak belanja sedikit" menurun (kes New Zealand) menghakis kualiti GMV.

Best-fit sellers

Paling sesuai: penjual jenis kilang pakaian/aksesori/barangan rumah China dengan rantaian bekalan fleksibel pesanan kecil tindak balas pantas (pembekal ialah sumber teras platform), serta kategori minda fesyen pantas Gen Z; tidak sesuai: kategori bukan pakaian, tanpa keupayaan bekalan pantas, bergantung pada premium jenama bukan harga, serta pemegang jenama yang tidak menerima penetapan harga dominan platform (terurus sepenuhnya).

Sources

research/sections/anz_platforms.md 9.1/9.2.5; research/sections/latam_platforms.md 10.2.6; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md Bab 8、Bab 9; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; research/latin_america_ecommerce_research_findings.md; https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025; https://www.ragtrader.com.au/news/accc-targets-shein-and-temu-in-new-report; https://www.choice.com.au/shopping/consumer-rights-and-advice/your-rights/articles/stopping-the-rising-flood-of-dangerous-goods-from-shein-temu-aliexpress-and-more; https://afndaily.com/shein%e5%9c%a8%e6%be%b3%e6%b4%b2%e6%8d%a2%e8%bf%90%e8%90%a5%e5%85%ac%e5%8f%b8%ef%bc%8c%e8%a2%ab%e8%b4%a8%e7%96%91%e9%81%bf%e7%a8%8e%e6%93%8d%e4%bd%9c%ef%bc%9f/; https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886579476673073152; https://valorinternational.globo.com/business/news/2025/05/14/chinese-platforms-lose-ground-in-brazil-amid-higher-taxes-competition.ghtml; https://docs.m2epro.com/docs/shein-seller-fees/; https://www.upseller.com/zh-CN/blog-article-362; https://www.rte.ie/news/business/2025/1202/1546909-amazon-cuts-seller-fees-in-europe-in-shein-price-war/

SHEIN muncul dalam senarai Top-5 di 1 wilayah: Australia / NZ.

• Australia dan New Zealand（#5）：Fast-fashion ultra-cepat lintas batas; app-first; penetrasi Gen Z kuat

Setiap angka diambil daripada laporan Top-5 dan audit sumber wilayah itu. Tiada penukaran merentas wilayah atau anggaran baharu: