Mercado Libre

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Absolútny líder Latinskej Ameriky (GMV FY2025 približne $65 mld. US, pokrytie 18 krajín), vhodný pre značky a továrenských predajcov s hlavnými trhmi Brazília/Mexiko; najkompletnejší ekosystém, ale celkové sadzby vyššie a neustále spory.

Entry requirements

Pokrýva 18 krajín vrátane Brazílie, Mexika, Argentíny, jediná platforma v Latinskej Amerike s plným zverejňovaním GMV/tržieb; lokálne obchody vyžadujú lokálny subjekt spoločnosti (Brazília CNPJ, Mexiko RFC, Argentína CUIT atď.), cezhraniční predajcovia môžu vstúpiť cez Mercado Libre Global Selling (cezhraničný program) s čínskym subjektom + zámorským skladom alebo vlastným zásielkovým predajom (oficiálna cenníková stránka: global-selling.mercadolibre.com/landing/pricing); bez jednotného mesačného poplatku (smerodajná oficiálna politika), proces vstupu online; odporúča sa najprv vybrať jeden hlavný trh (Brazília návštevnosť približne 15,3 %, prvé miesto) a potom expandovať.

Fee structure

Provízia sa líši podľa stránky/kategórie/režimu listovania (Classic vs Premium), konkrétne podľa oficiálnej tabuľky sadzieb (https://global-selling.mercadolibre.com/landing/pricing); spory argentínskych predajcov ukazujú, že celkové sadzby (provízia + finančné poplatky) údajne presahujú 20 % (sohu), vysoké úrokové sadzby úverov Mercado Pago vyvolali protesty pred argentínskym sídlom a trestné oznámenia (La Nacion); plniace poplatky Mercado Envios (Full oficiálny sklad vs Flex vlastný zásielkový predaj) sa účtujú osobitne; reklama (Mercado Ads) podľa aukčných ponúk; v roku 2025 zavedená politika znižovania poplatkov (všeobecné zníženie provízií, zvýhodnenie oficiálnych skladov a tovarov stredných hmotnostných úrovní, sprostredkované NetEase).

Getting traffic

Návštevnosť č. 1 v Brazílii (približne 15,3 % podiel, 2025); mechanizmus organickej návštevnosti je vyhľadávanie + kategórie + algoritmické odporúčania; reklamný systém Mercado Ads (sponzorované produkty, display reklama) je vyspelý, jeden z kľúčových pilierov monetizácie platformy; platby/úvery/BNPL Mercado Pago viažu používateľov a vytvárajú zotrvačník opakovaných nákupov (tržby Q4'25 +45 % ťahá hlavne fintech); pozor: v Mexiku návštevnosť predbehol Temu (Temu 15,9 % mexického e-commerce v Q2'25), regionálna návštevnosť nie je všade prvá.

Fulfilment & logistics

Vlastná logistika Mercado Envios: dva režimy Full (oficiálny sklad, typ FBA, po vstupe do skladu plní platforma) a Flex/Coordinado (vlastný zásielkový predaj + kapacita platformy); investičný plán Brazílie $5,8 mld. US, +14 000 zamestnancov (2025) na rozšírenie logistiky a finančnej mapy; počet tovarov v Brazílii Q4'25 +45 % (ťahá vlastná logistika); cezhraniční predajcovia môžu kombinovať zámorský sklad alebo oficiálny sklad platformy (Full), lehoty podľa logistického riešenia.

Payments & settlement

Mercado Pago je platobný a fintech motor platformy (inkaso, splátky, úvery, BNPL, kompatibilita s Pix); brazílske okamžité platby Pix v roku 2025 79,8 miliardy transakcií/R$35,36 bilióna, sú základnou infraštruktúrou fintech a BNPL platformy; predajcovia sa zúčtúvajú v miestnej mene jednotlivých stránok (BRL/MXN/ARS atď.), cezhraničný program (Global Selling) môže zúčtúvať v USD, cyklus výplaty podľa oficiálnej zmluvy.

Compliance

Lokálne obchody vyžadujú lokálny subjekt spoločnosti + daňovú registráciu a platenie miestnych daní (Brazília ICMS a iné dane z obratu); cezhraniční predajcovia idú cez súladový kanál Global Selling, treba dbať na rozdiely dovozných daní a daní z obratu jednotlivých krajín — po sprísnení brazílskych dovozných daní utrpela štruktúra cezhraničného tovaru, 29 % brazílskych spotrebiteľov sa vzdalo cezhraničného nakupovania kvôli dovozným daniam; v Argentíne rastie regulácia a tlak verejnej mienky na finančné úrokové sadzby a poplatky (spory o sadzby, protesty proti úrokovým sadzbám úverov); certifikácie produktov jednotlivých stránok (Brazília ANATEL/INMETRO atď.) podľa kategórie.

Key risks

1) Spory o sadzby a regulačné riziko: argentínske celkové sadzby údajne presahujú 20 % a vyvolali skupinové protesty, vysoké úrokové sadzby úverov Mercado Pago vyvolali protesty pred sídlom/trestné oznámenia; 2) tlak na marže: analytici upozorňujú na stlačenie prevádzkovej marže na približne 6,9 % (odhad simplywall.st), JPMorgan upozorňuje na rastúce náklady a konkurenčný tlak; 3) „vojna na piatich frontoch“: Amazon, Shopee, TikTok Shop, Temu, Shein súčasne tlačia na Brazíliu/Mexiko; 4) v Mexiku a ďalších trhoch návštevnosť predbehol Temu, „absolútna regionálna výhoda“ neplatí všade.

Best-fit sellers

Najvhodnejšie pre: značky a továrenských predajcov s hlavnými trhmi Brazília/Mexiko, najmä tovar strednej a vyššej hodnoty (3C, domáce spotrebiče, móda, domácnosť), ktorý potrebuje splátky/BNPL Mercado Pago na zvýšenie hodnoty objednávky, a predajcov so schopnosťou plnenia z lokálnych skladov (Full); nevhodné pre malých predajcov, ktorí chcú len ľahké cezhraničné priame zasielanie bez lokalizačných investícií, a nízkonákladové biele značky citlivé na vysoké sadzby.

Sources

research/sections/latam_platforms.md 10.1/10.2.1; research/research_top5_ecommerce_latam_mea.md; research/latin_america_ecommerce_research_findings.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第9章; https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025; https://global-selling.mercadolibre.com/landing/pricing; https://www.sohu.com/a/918130110_120020221; https://www.lanacion.com.ar/politica/protesta-en-la-sede-central-de-mercado-libre-por-las-tasas-de-interes-que-cobra-en-sus-prestamos-nid18082026/; https://simplywall.st/stocks/us/retail/nasdaq-meli/mercadolibre/news/mercadolibre-meli-margin-compression-to-69-tests-premium-gro; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25; https://hk.investing.com/news/stock-market-news/article-878209; https://m.163.com/dy/article/KS1F21LK05118A6A.html?spss=adap_pc

Mercado Libre sa objavuje v zoznamoch Top-5 1 regiónov: Latinská Amerika.

• Latinská Amerika（#1）：synergia fintech Mercado Pago; vlastnú logistiku

Každé číslo je prevzaté zo správy Top-5 a auditu zdrojov daného regiónu. Bez medziregionálneho prepočtu ani nových odhadov: