Magazine Luiza (Magalu)

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Didžiausias Brazilijos visų kanalų elektronikos / baldų mažmenininkas; tinka prekių ženklų pardavėjams, turintiems vietinių operacijų gebėjimų ir priklausantiems nuo įmokų vartojimo; el. prekybos susitraukimo laikotarpiu srautas ribotas, bendradarbiavimas su Amazon — naujas kintamasis.

Entry requirements

Brazilijos vietinės įmonės subjektas (CNPJ) registruojasi Magalu Marketplace (vietinės parduotuvės modelis); Kinijos pardavėjai daugiausia registruojasi per vietinius paslaugų teikėjus / partnerių kanalus; reikia Brazilijos vietinio sandėlio arba logistikos išteklių, galinčių pristatyti visoje Brazilijoje, prekių informacija daugiausia portugalų kalba; platformos el. prekyba yra aktyvaus susitraukimo / deprioritizavimo fazėje (Q4'25 „parduotuvės kompensuoja silpną el. prekybą“), naujų pardavėjų srauto rėmimas ribotas — vadovaukitės oficialia įdarbinimo politika.

Fee structure

Naujų pardavėjų paskatos: 2025 m. įvesta pusės komisinių nuolaida, marketplace įkainis sumažintas iki 9,9 % (oficialus Magalu IR pranešimas: ri.magazineluiza.com.br, perspausdino chwang/glosellers/ennews); įprastų kategorijų komisiniai pagal oficialią mokesčių lentelę; MagaluPay finansiniai įrankiai (įmokos / BNPL) skirti vartotojų pusei, pardavėjo pusės mokėjimų mokesčiai pagal susitarimą; įvykdymas — savarankiškas siuntimas arba partnerių logistika (įskaitant logistikos bendradarbiavimą su Amazon).

Getting traffic

Visų kanalų srautas: didžiausias Brazilijos visų kanalų tinklas (parduotuvės + DC aukšta aprėptis) + el. prekyba + ekosistema (finansai / reklama / logistika atviri trečiosioms šalims); vidaus reklama / mažmeninės medijos (retail media) — pradinėje stadijoje, AI mažmeninės medijos — 2025–26 m. monetizavimo akcentas (eMarketer); aktyvus el. prekybos susitraukimas riboja platformos srautą ir augimą, daugiausia remiamasi fizinėmis parduotuvėmis, nariais (Magalu Club) ir bendradarbiavimo su Amazon teikiamu papildomu srautu (2026 m. apimtys).

Fulfilment & logistics

Didžiausias Brazilijos visų kanalų įvykdymo tinklas (parduotuvės + platinimo centrai, aukšta aprėptis); 2025 m. spalį su Amazon pasiektas strateginis pardavimų ir logistikos bendradarbiavimas (naudojantis Amazon sandėliais ir srautu, NeoFeed), 2026 m. apimtys; el. prekybos susitraukimo laikotarpiu įvykdymo ištekliai krypsta į parduotuves ir Amazon bendradarbiavimą; trečiųjų šalių pardavėjai gali siųsti patys arba įvežti į platformos sandėlius, terminai pagal logistikos sprendimą.

Payments & settlement

MagaluPay finansinės technologijos (kreditai, įmokos parcelamento, BNPL) atitinka didelę Brazilijos įmokų skvarbą; vartotojai gali mokėti Pix (Brazilijos momentiniai mokėjimai 2025 m. — 79,8 mlrd. operacijų / R$35,36 trilijono); pardavėjai atsiskaitomi realais (BRL), lėšų grąžinimo ciklas pagal platformos susitarimą; aukštų palūkanų aplinka tiesiogiai slopina kreditinį vartojimą („jaučia palūkanų svorį“).

Compliance

Brazilijos vietinė mokesčių atitiktis (CNPJ, ICMS/ICMS-ST, PIS/COFINS ir kiti apyvartos mokesčiai); importinėms prekėms reikia tvarkyti tarifus ir US$50 smulkių siuntų neapmokestinimo priežiūrą (griežtėjant tarpvalstybinės platformos praranda pozicijas); buitinei technikai / elektronikai reikia ANATEL/INMETRO ir kitų privalomų sertifikatų; daugiakanaliam bendradarbiavimui su Amazon reikia laikytis abiejų platformų taisyklių ir kainų vienodumo reikalavimų.

Key risks

1) Aktyvus el. prekybos susitraukimas / deprioritizavimas — platformos srauto ir GMV augimas ribotas, 3P pardavėjų matomumas apribotas; 2) aukštos palūkanos slopina įmokų vartojimą (Brazilijos palūkanų ciklas), kreditinės auditorijos perkamoji galia mažėja; 3) Q4'25 grynasis pelnas -10,5 % metų atžvilgiu, paskelbta apie kainų karų atsisakymą — kainų konkurencingumas silpsta, MELI/Shopee traukia srautą; 4) bendradarbiavimas su Amazon turi „auginimo prieš save“ riziką (vertinimo punktas), o nuosavas pelnas spaudžiamas (FY2025 grynosios pajamos R$27,2 mlrd., metodika tikrintina ⚠️).

Best-fit sellers

Geriausiai tinka: Brazilijoje vietinį subjektą / sandėlius turintys prekių ženklai ir pardavėjai, prekiaujantys elektronika, buitine technika, baldais, namų prekėmis, ypač vidutinio ir aukštesnio čekio prekės, priklausančios nuo įmokų (parcelamento) čekiui kelti; netinka: tarpvalstybiniai naujokai be Brazilijos vietinių operacijų gebėjimų, priklausantys nuo platformos srauto, ir kainai jautrios žemos maržos kategorijos (platforma atsisakė kainų karų).

Sources

research/sections/latam_platforms.md 10.1/10.2.4; research/research_top5_ecommerce_latam_mea.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第9章; research/latin_america_ecommerce_research_findings.md; https://ri.magazineluiza.com.br/Download.aspx?Arquivo=ElHuSLTvFIoze5CWkZMWpQ==; https://www.chwang.com/news/202864797284; https://glosellers.com/newsflash/62706.html; https://neofeed.com.br/negocios/uniao-de-gigantes-magalu-e-amazon-viram-parceiras-nas-vendas-e-na-logistica/; https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121; https://neofeed.com.br/negocios/magalu-preserva-margem-cresce-vendas-nas-lojas-fisicas-e-sente-o-peso-dos-juros/zh/; https://brazilstockguide.com/uncategorized-en/magazine-luiza-4q25-results/

Magazine Luiza (Magalu) pasirodo 1 regionų Top-5 sąrašuose: Lotynų Amerika.

• Lotynų Amerika（#4）：Didžiausias Brazilijos daugiakanalis mažmenininkas; Magalu Mokėjimo finansavimas; elektroninė prekyba sąmoningai mažėja, parduotuvės veikia efektyviai

Kiekvienas skaičius paimtas iš to regiono Top-5 ataskaitos ir šaltinių audito. Be tarpregioninio perskaičiavimo ar naujų įverčių: