Mercado Libre

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Apsolutni lider Latinske Amerike (FY2025 GMV oko US$65B, pokriva 18 zemalja), prikladan za robne marke i tvorničke prodavače s Brazilom/Meksikom kao glavnim tržištima; najpotpuniji ekosustav, ali ukupne naknade relativno visoke i kontroverze stalne.

Entry requirements

Pokriva 18 zemalja: Brazil, Meksiko, Argentinu itd., jedina platforma Latinske Amerike s potpunim objavljivanjem GMV-a/prihoda; lokalne trgovine trebaju lokalni subjekt tvrtke (brazilski CNPJ, meksički RFC, argentinski CUIT itd.), prekogranični prodavači mogu ući kroz Mercado Libre Global Selling (prekogranični program) s kineskim subjektom + inozemnim skladištem ili samostalnim slanjem (službena stranica s cijenama: global-selling.mercadolibre.com/landing/pricing); nema jedinstvene mjesečne najamnine (prema službenoj politici), postupak pridruživanja digitaliziran; preporuka prvo odabrati jedno glavno mjesto (brazilski promet oko 15.3%, prvi) pa proširiti.

Fee structure

Provizija se obračunava diferencirano po stranici/kategoriji/modelu objave (Classic vs Premium), konkretno prema službenoj tablici naknada (https://global-selling.mercadolibre.com/landing/pricing); spor argentinskih prodavača pokazuje da ukupne naknade (provizija + financijske naknade) prema tvrdnjama prelaze 20% (sohu), visoke kamatne stope kredita Mercado Pago izazvale su prosvjede ispred argentinskog sjedišta i kaznene prijave (La Nacion); naknade ispunjenja Mercado Envios (Full službeno skladište vs Flex samostalno slanje) obračunavaju se zasebno; oglašavanje (Mercado Ads) po nadmetanju; 2025. pokrenuta politika smanjenja naknada (opće smanjenje provizija, pogodnosti za službena skladišta i artikle srednjeg težinskog raspona, prenosi NetEase).

Getting traffic

Promet broj jedan u Brazilu (udio oko 15.3%, 2025); mehanizam organskog prometa pretraga + kategorije + algoritamske preporuke; sustav oglašavanja Mercado Ads (sponzorirani artikli, oglasi prikaza) zreo, jedan od ključnih stupova monetizacije platforme; plaćanje/kredit/BNPL Mercado Pago veže korisnike stvarajući zamašnjak ponovnih kupnji (Q4'25 prihod +45%, uglavnom pokreće fintech); napomena: meksički promet pretekao Temu (Temu Q2'25 15.9% meksičke e-trgovine), regionalni promet nije svugdje prvi.

Fulfilment & logistics

Vlastita logistika Mercado Envios: Full (službeno skladište, FBA tip, nakon ulaska platforma ispunjava) i Flex/Coordinado (samostalno slanje prodavača + kapacitet platforme); brazilski investicijski plan US$5.8B, +14,000 zaposlenika (2025) za širenje logistike i financija; Brazil Q4'25 broj artikala +45% (pokreće vlastita logistika); prekogranični prodavači mogu kombinirati inozemno skladište ili službeno skladište platforme (Full), rokovi prema logističkom rješenju.

Payments & settlement

Mercado Pago motor je plaćanja i fintecha platforme (primanje uplata, rate, krediti, BNPL, kompatibilan s Pixom); brazilski trenutni Pix 2025. 79.8 milijardi transakcija / R$35.36 bilijuna, temeljna infrastruktura fintecha i BNPL-a platforme; prodavači se poravnavaju u lokalnoj valuti svake stranice (BRL/MXN/ARS itd.), prekogranični program (Global Selling) može poravnati u dolarima, ciklus isplata prema službenom ugovoru.

Compliance

Lokalne trgovine trebaju lokalni subjekt tvrtke + poreznu registraciju i plaćanje lokalnih poreza (brazilski ICMS i drugi porezi na promet); prekogranični prodavači idu kroz kanal usklađivanja Global Selling, treba paziti na razlike uvoznih poreza i poreza na promet po zemljama — nakon pooštravanja brazilskih uvoznih poreza struktura prekograničnih artikala pogođena, 29% brazilskih potrošača odustaje od inozemne kupnje zbog uvoznih poreza; Argentina pod pritiskom regulacije i javnog mnijenja oko financijskih kamatnih stopa i naknada (sporovi o naknadama, prosvjedi kamatnih stopa kredita); certifikati proizvoda svake stranice (brazilski ANATEL/INMETRO itd.) prema kategorijama.

Key risks

1) Sporovi o naknadama i regulatorni rizici: argentinske ukupne naknade prema tvrdnjama prelaze 20% izazvavši masovne prosvjede, visoke kamatne stope kredita Mercado Pago izazvale prosvjede ispred sjedišta/kaznene prijave; 2) pritisak marže: analitičari upozoravaju na stiskanje operativne marže na oko 6.9% (procjena simplywall.st), JPMorgan upozorava na rast troškova i konkurencijski pritisak; 3) „rat na pet frontova“: Amazon, Shopee, TikTok Shop, Temu, Shein istovremeno pritišću Brazil/Meksiko; 4) promet Meksika i drugih tržišta pretekao Temu, „apsolutna regionalna prednost“ ne vrijedi svugdje.

Best-fit sellers

Najprikladniji: robne marke i tvornički prodavači s Brazilom/Meksikom kao ključnim tržištima, posebno srednje-visoki artikli kojima treba Mercado Pago rate/BNPL za podizanje prosječne narudžbe (3C, kućanski aparati, moda, kućanstvo) te prodavači sa sposobnošću ispunjenja lokalnog skladišta (Full); nije prikladan: mali prodavači koji žele samo laganu prekograničnu izravnu dostavu bez ulaganja u lokalizaciju te bijeli proizvodi s niskim maržama osjetljivi na visoke naknade.

Sources

research/sections/latam_platforms.md 10.1/10.2.1; research/research_top5_ecommerce_latam_mea.md; research/latin_america_ecommerce_research_findings.md; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第9章; https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025; https://global-selling.mercadolibre.com/landing/pricing; https://www.sohu.com/a/918130110_120020221; https://www.lanacion.com.ar/politica/protesta-en-la-sede-central-de-mercado-libre-por-las-tasas-de-interes-que-cobra-en-sus-prestamos-nid18082026/; https://simplywall.st/stocks/us/retail/nasdaq-meli/mercadolibre/news/mercadolibre-meli-margin-compression-to-69-tests-premium-gro; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25; https://hk.investing.com/news/stock-market-news/article-878209; https://m.163.com/dy/article/KS1F21LK05118A6A.html?spss=adap_pc

Mercado Libre se pojavljuje na popisima Top-5 1 regija: Latinska Amerika.

• Latinska Amerika（#1）：Mercado Pago fintech sinergija; vlastitu logistiku

Svaka brojka uzeta je iz izvješća Top-5 i revizije izvora te regije. Bez međuregionalnog preračuna ili novih procjena: